31家消费金融公司大比拼！（2022版）

9月27日，建设银行获中国银保监会同意筹建建信消金公司，拟出资60亿元投资设立建信消金公司，作为该行所属一级控股子公司管理，这是继中银消金、中邮消金之后，第三家国有大行设立消费金融公司。

数据来源：银保监会，金融监管研究院

消费金融公司经历2009年到2013年的初步试点阶段，2015年试点扩大至全国发展至今，自建设银行获批同意筹建建信消金公司后，现数量已扩充到31家。绝大多数持牌消费金融公司大股东皆为金融机构，银行是主要玩家，同时互联网公司，实体企业也是主要参与方，其控股模式主要分为六类，并且以银行+产业合作为主流。分别如下：

以招联金融为代表的行业普遍的银行+产业合作模式以兴业消金为代表的银行控股模式以中信消金为代表的信托+产业合作以平安消金为代表的保险+产业模式以捷信为代表的外商独资模式以海尔消金为代表的产业控股模式自宁波银行购买华融消金70%的股权落地后便无AMC+产业的合作模式

数据来源：银保监会，天眼查，金融监管研究院

一、消金如何监管

自2017年规范现金贷、校园贷以来，对消费金融的监管政策密集出台，从合作机构、合规经营、消费者权益、线上互联网贷款全面规范，在联合出资红线、风控、跨区域经营等方面对资金方进行约束，同时更加关注消费者权益保护，暴力催收、借款成本高、用户隐私等问题随之逐渐规范，填补消费金融野蛮发展的政策缺位，形成了较为全面的监管框架。梳理各维度监管及主要影响如下：

数据来源：金融监管研究院整理

二、22上半年业绩表现盘点

消金公司的盈利模式相较于银行，具有更高的净息差，从而获得相对较高的盈利水平。但由于外部环境疫情反复叠加，线下渠道大受冲击，同时也抑制了正常的生产和消费信贷需求。

监管面2017年以来出台包括《商业银行互联网贷款管理暂行办法》在内的多项严监管政策，具有合规整改压力。同时随着行业新持牌消费金融公司的大量加入，竞争日趋激烈，面对贷款定价下行及信贷成本上升的双重压力，各公司由于资源禀赋不同盈利表现分化。

招联、兴业居于头部，上半年净利润水平超10亿，但也出现苏宁、小米开始出现巨额亏损的局面。

数据来源：官网、年报、wi，金融监管研究院

注：ROA（总资产收益率）和ROE（净资产收益率）为调整全年利润水平计算，负值不做计算

从业务集中度来看，披露数据的消费金融公司总资产规模合计超过5000亿，招联金融一骑绝尘，是唯一总资产超过千亿的消费金融公司，其次为马上金融、兴业消金。前三家总资产水平超过上表全部消金资产规模的50%。

从净利润来看，业绩分化非常明显，招联、兴业，处于第一梯队，在披露数据的消费金融公司当中净利润水平均超过10亿元，其中招联金融2022上半年净利润达19.37亿，消金净利润之首，其利润规模相当于马上、杭银等12家消金公司的净利润总和。

其他机构除马上消金净利润为5.84亿元外，其余机构净利润水平均不足3.1亿元，其中阳光消金实现净利润1.32亿元，同比扭亏为盈。

苏宁消金、华融消金和小米消金亏损严重，苏宁消金业绩持续下滑，华融消金长期亏损，小米消金2021年末全年净利润368万元，但旗下2020年成立的小米消金自承接原小米小贷公司旗下随星借业务后，今年上半年亏损9319万元，对消费金融公司来说，资金成本、获客成本和风控成本，风控成本最为关键，其管控能力直接大幅影响业绩水平。

无论是苏宁还是小米，作为产业方涉足金融业务良久，以小米为例，自2015年开始涉足金融业务以来，成立重庆小米小额贷款有限公司，随后参与保险、银行业发展至今，产业和金融深度链接，但作为产业方探寻金融业务发展并不顺利。

统计数据中无捷信，目前无最新数据，捷信消金在2019年披露数据总资产刚刚接近千亿，达1045亿元，在一年后资产便出现了严重收缩，2020年末仅为652.07亿元。作为曾经的消金霸主2017年其线下渠道规模发展至高峰，员工达到8万，但也或因其主要以线下渠道进行展业，随着数字化转型和疫情发酵开始掉队，总资产巨额缩水，净利润大幅下降。

数据来源：wi，金融监管研究院

同时捷信的投诉量也是高企不下，在众多消金公司中问题最多，从其黑猫投诉的投诉量中可见一斑，以“捷信金融”为关键词，在高达7.1万的投诉量中，暴力催收、高利贷为主要投诉内容。

数据来源：黑猫投诉，金融监管研究院

从净利润变动来看，行业头部营收增长放缓，腰部机构收益于基数原因显得增速显著，尚诚消金和长银五八净利润同比增幅较高，但尚诚消金其总资产回报率和净资产收益率并不高，主要受益于基数作用。中邮消费金融、中银消费金融的线下展业模式受疫情等多方面因素导致利润同比增速大跌。

数据来源：官网、年报、wi，金融监管研究院

从经营指标ROA（总资产收益率）和ROE（净资产收益率）来看，为公司创收能力最好的为兴业、招联和北京阳光，总资产收益率分别为3.61%、2.71%、2.8%，为股东创收能力最好的是兴业、招联和长银五八，净资产收益率分别28.4%、24.71%、25.08%。

从营业净利率来看，可一定程度看出各机构在成本费用上的管控程度，一般在10-25%之间，综合看招联、兴业消金是当之无愧的头部，发展趋于稳定，营业净利率水平较高，长银五八也处于行业较高水平。作为头部消金机构，马上消金较为不足，但也要分而视之，马上消金营业净利率较低主要原因有二，一是增加了对合作平台的分润，二是自主搭建自营渠道，加大自主获客营销，皆为公司可持续发展奠定基础。

三、资产质量如何

消金公司资产质量情况披露有限，主要来看头部消金公司的不良率情况，主要包括招联金融、兴业消金、马上金融，其他消金不良水平可能分化较为严重。

从不良率水平来看，招联主要得益于招联完全依靠线上展业，受到疫情冲击影响有限，在18-20年间发放贷款增速有所放缓，但在这一过程中主动优化资产质量，不良率水平有效较低，据披露的三家头部机构显示，招联金融不良率水平在18-20年间稳中有降，为之后的可持续增长奠定基础。兴业消金不良率触顶回降，马上金融不良率相对较高。

数据来源：wi，金融监管研究院

数据来源：wi，金融监管研究院

但需注意的是2020年不良率的统计口径监管要求将原逾期90天以上计入不良调整为逾期60天以上计入不良，更为严格，若以90天来看不良水平更低。

进一步与银行的信用卡不良率比较来看，根据中金21年末统计的各类型银行披露的不良水平，国有行/股份行/城商行/农商行平均信用卡不良率分别为1.56%/2.15%/1.56%/2.21%，其中招商银行和兴业银行信用卡不良率21年分别为1.65%和2.29%，对比来看，虽消费金融相对与银行客群更为下沉，但借助场景消费、大数据风控等优势，招联、兴业消金的不良率水平与银行信用卡业务不良率相仿。

数据来源：wi，金融监管研究院

从拨备覆盖率来看，招联金融明显偏高，以银行来看，越是不良率低的银行，拨备覆盖率越高，招联金融同样有此特点，拨备覆盖率高达450%，显著高于兴业和马上金融，说明招联金融在一定程度上隐藏其利润水平，如果进行释放，降到监管标准或行业水平，其业绩表现势必更加突出。

四、业务模式和产品形态如何

（一）放款模式

数据来源：中金公司

从放款模式来看，消费金融公司根据是否以自有资金放款，可分为直接放贷模式、助贷模式、联合贷款模式：

直接放贷模式以自有资金放款；

助贷模式只是在获客和初步风险把控，自身收取服务费。一般分为增信模式与非增信模式：

增信模式下，助贷机构为贷款购买保险或为产生的不良贷款承担代偿责任。

非增信模式下，贷款机构对发放贷款形成的零售资产全权负责，不良真实入表。

但需要说明的是，消费金融机构要打造核心竞争力，持续创造价值，依靠流量平台的助贷业务始终是中短期盈利的手段。同时央行2021年9月发布《征信业务管理办法》也会进一步削弱助贷机构在放款环节的价值。

联合贷款侧重于消费金融公司与银行等金融机构共同出资向借款人放款，承担的是贷款人角色。以马上金融为例，广泛开展联合贷款业务，今年国投泰康信托与马上消费金融开展联合贷款业务合作，在《商业银行互联网贷款管理暂行办法》出台后，对于合作方而言，其联合贷款机构放贷监管主要有红线有

联合贷合作方必须出资30%

与单一合作方发放的贷款余额不超过一级资本25%

加总的联合贷余额不超过本行全部贷款的50%

就联合贷款业务本身而言，可以形成对消金公司表内资源的节约，资本充足率压力降低，但对于部分消费金融公司而言，由于监管明确联合贷中合作机构的资金比例要求，部分联合贷业务规模较大且出资比例较低的机构面临较大资本补充压力。

（二）利率定价

从利率定价上限的演变来看，在最初的消费金融试点办法中规定，消费金融公司应当建立消费贷款利率的风险定价机制，并没有规定利率上限问题，随着最高法给出的意见文件，24%和36%的红线开始明确，同时消金公司在经历最高院修正司法解释4倍LPR利率定价上限的纠结中，2021年下半年，部分消费金融公司收到窗口指导，要求将产品年利率降至24%以内，定价范围得以明确。

数据来源：金融监管研究院整理

从消金公司相对于银行的消费贷业务利率定价来看，银行参与消费金融主要开展信用卡业务，聚焦优质客户，利率定价一般在18%以下，消费金融公司则主要通过发放现金贷与消费贷等方式聚焦长尾用户，由于融资成本、风控成本、运营成本和客户下沉等因素，定价一般集中在18%-24%，对于优质客户和有抵押用户贷款利率具有一定下浮空间。同时不同机构结合自身融资成本、风控水平以及具体贷款客群的差异制定的定价范围有所差异。

数据来源：各官网，金融监管研究院

以具体机构来看，由于口径不同，先看招联金融，21年招联金融利息支出/平均付息负债为4%，粗略估计招联金融平均贷款利率约为15.5-16%之间，再看兴业和马上，其净息差内涵为平均贷款利率，21年末分别为14.94%和19.03%，总体看，三家头部消金的平均贷款利率约为15-19%间，其中招联和兴业作为大型股份行控股的消费金融机构，其有一定的减费让利影响，比如兴业专门推出助学贷产品，费率还款期限较宽松，下文具体详述。

数据来源：评级报告，金融监管研究院

（三）产品形态

2013年出台的《消费金融公司试点管理办法》规定，消费金融公司的主营业务方向为：向个人客户发放以小额、分散为特点的个人消费贷款（不包括住房及汽车贷款），同时借款人贷款余额不得超过人民币20万元。其产品形态以小额、分散、短期的消费贷为主。

在放款资质上，商业银行由于自身的强监管和内控要求，只能筛选优质客群做业务，其面向客群往往具备良好的征信记录，且客户职业主要以稳定收入的公务员、企事业单位的白领为主，消费金融公司为避免与银行个人消费贷产品重合，业务主要集中于银行无法触达或较难服务的中低收入长尾客群，针对客群更为下沉。

从客群来看，消费金融公司广泛面向22-60岁的非学生客群，构成消金业务增长的主要集中在22-40岁中青年客群，以马上金融为例，截至2020年末，22-40岁人群借款占公司总贷款的约75.6%，其中22-30岁和30-40岁人群分别约37%和37.5%。招联金融公司主要面向拥有稳定工作的年轻群体，35岁以下客户占比为58.54%

数据来源：金融监管研究院整理

根据是否依托于特定的消费场景，目前消费金融公司主要的产品类型包括现金贷和消费贷，消费贷依托于具体的消费场景，包括特定的大额消费场景以及日常小额的商品贷，而现金贷在保障资金用于用户消费的前提下，并不限定资金实际用途。

以招联金融为例，旗下拥有“好期贷”和“信用付”两大产品体系，同时产业股东方给与招联较大支持，从股东中国联通协同合作来看，招联金融打通中国联通的消费场景，覆盖中国联通APP等主要线上渠道，使其2021年信用付贷款同比增长52.79%。

数据来源：招联金融，金融监管研究院

具体来看目前各消费金融公司主要推出的产品形态包括：

数据来源：各官网，金融监管研究院

消费贷

（1）应用于一般场景下的消费分期贷款，针对于自己搭建的消费商城，比如花呗于淘宝，招联自建商城与广泛商家合作。

（2）同时消金机构也会推出针对于特殊场景的大额专项产品，包括家居、教育、装修、租房、旅游、车险等，同时一些消费金融机构为响应国家政策，支持本地发展纷纷推出一些特色专项贷款产品，更加体现出商业价值与社会责任的平衡：

比如兴业消费金融成立的兴才计划，为大学生提供助学贷款，同时2022年，兴业消费金融向福建省教育厅捐资设立“兴才计划”奖助学金，奖励对象向福建省内建档立卡贫困户、低保家庭等。

湖北消费金融支持乡村振兴专门设立以面向农村客群的消费贷产品。

现金贷

（1）针对一般客户的无抵押信用贷款，包括一次性最高不超过20万、循环贷最高五万等贷款额度，针对不同客户资质以差别利率定价。

（2）同时多数消费金融公司部分逐渐上移客群，向学历和收入更优的用户群体渗透。推出专门对优质用户开放的消费贷产品：

比如锦程消费金融推出锦享贷，为有房产(全款房、按揭房)、有稳定经济来源且信用记录良好的客户提供服务，IRR(单利)年化利率15.30%-18.80%。

北银消费金融推出尊享时贷，为优质企业员工、高学历客群提供的无抵押、无担保个人信用消费贷款。

（3）同时部分机构也推出有抵押的消费贷款，与银行业务较为重合，以房产为抵押提供消费贷款，包括北银消金、中银消金、湖北消金、晋商消金等机构，以中银消金为例，抵押房产可接受无抵押的房产和二次抵押房产（申请地商业银行为第一抵押权人的房产）等，也是通过资产抵押提高风控，这也与一些机构专门为有房者或有房贷者提供的信用贷款类似，但更为严格，前者以抵押为抓手，后者以房产为优质客户的有效识别。

五、消金资金从哪来

我国消费金融公司的融资渠道包括股东增资、股东存款、债券、同业借款等途径，同时因股东背景、经营状况、资金需求程度等不同因素影响，各消费金融公司的融资结构不同导致综合融资成本不同。目前消费金融公司资金来源形成以同业借款为主，头部机构通过金融债、ABS和银团贷款等持续拓宽融资渠道的资金多元获取渠道。

数据来源：金融监管研究院整理

（一）股东增资

由于受到资本充足率的限制，消费金融公司为业务发展需要，通过股东增资的方式扩充资本金规模，实现融资目的的同时，做大贷款规模上限。

消费金融公司最初注册资本普遍较低，在2009年开始兴起，成立公司初步试水，由于最低注册资本3亿的限制，多数公司注册资本在3-10亿之间，在刚刚设立时普遍面临着资本不足的问题，随着消费环境趋好，支持政策频出，经营业绩逐渐开始爆发增长，接近80%的机构开始进行逐步进行增资。

对于股东而言，消费金融公司的业务属性具有相对高利差的属性也备受资本推崇。对其进行增资、引入新股东在扩张规模的同时可进一步满足资本充足率等监管要求，更好地提升公司流动性管理水平。

数据来源：天眼查、公开资料、银保监会，金融监管研究院

其中招联金融在2018、19年先后增资，在2021年更是以13亿元资本公积和48亿元未分配利润转增注册资本。注册资本由38.6896亿元增至100亿元，成为消费金融公司中注册资本最高的机构。

捷信消金其中进行三次增资，2016年10月,捷信集团增资11亿，注册资本由33亿变为44亿，2017年5月捷信集团增资26亿，2017年12月，捷信集团增资10亿元，注册资本由70亿变为80亿，注册资本金紧随招联其后。

目前蚂蚁消金和南银法巴（原苏宁金融）有增资举措，但尚未落实，包括2022年9月南京银行与法国巴黎银行对南银法巴拟增资44亿。21年蚂蚁消费金融向全体增资认购方增发注册资本人民币220亿元，若增资成功则极大的突破原有的业务上限，具有极大的赶超潜力。

（二）二级资本债

2020年3月，银保监会发布《非银行金融机构行政许可事项实施办法》，允许消费金融公司募集发行优先股、二级资本债券。

对于优先股，发行优先股条件消费金融公司几乎不适用（发行人须为上市公司或股东人数超过200人的非上市公司），目前招联金融与捷信消费金融、马上消费金融为前国内三家宣布拟IPO的持牌消费金融公司，但捷信可能性已不大。

对于二级资本债则可行性更大，2020年10月《关于促进消费金融公司和汽车金融公司增强可持续发展能力、提升金融服务质效的通知》，支持消费金融公司在银行间市场发行二级资本债券，拓宽资本补充渠道，但应符合《商业银行资本管理办法》。

虽然支持政策频出，银保监局批准两家消费金融公司二级资本债发行。但目前尚无成功发行二级资本债券的案例。

22年7月，广东银保监局同意中邮消费金融公司发行不超过18亿元的二级资本债券，并按照有关规定计入该公司二级资本。

21年9月，深圳银保监局批准招联消费金融发行不超过22亿元人民币的二级资本债券。

消费金融公司参照非系统性重要商业银行监管指标：资本充足率≥10.5%，一级资本充足率≥8.5%，核心一级资本充足率≥7.5%。在资本充足的指标约束下，二级资本债对于为最大化资本使用效率，扩充资本规模具有显著作用，而单纯依靠核心一级资本只能依赖于利润积累和股东增资，相对较为困难。

（三）信托贷款

信托贷款也是消费金融公司的资金来源渠道之一，贷款期限往往在半年以上，从用益信托网上来看，由于信托贷款的资金成本较高，开展该业务的机构较少，主要有马上金融和捷信金融两家机构，以部分产品为例，马上金融获取信托贷款后马上以信托资金以1:5比例配资发放消费贷款。

从产品预计收益来看，扣除计划管理方费率后平均在5-7之间，当然其实际贷款利率可能更高，由于其较高的贷款利率并不是大部分消费金融公司的资金获取来源渠道。

数据来源：用益信托网，金融监管研究院

（四）银团贷款

银团贷款是由一到两家商业银行牵头，由两家或两家以上银行基于相同贷款条件，依据同一贷款合同，按约定时间和比例，通过代理行向借款人提供的本外币贷款或授信业务。

银团成功组建是基于各参与银行对融资机构资质、经营情况及财务状况的充分认定，该融资渠道可树立融资机构良好的市场形象，扩大市场声誉。

自2017年中银消费金融首次募集银团贷款后，越来越多消费金融公司开始拓展此融资渠道，今年来，获得银团贷款的消费金融机构分别为小米、锦程、海尔、平安、马上、唯品富邦、苏银凯基消费金融。

数据来源：公开资料，官网，金融监管研究院

（五）ABS

ABS发行要求消费金融公司最近三年内没有重大违法、违规行为、不良记录等要求，其通过发行ABS融资相当于释放了这部分资金继续放贷，从而扩大业务规模。其发行利率除增信措施外比较看重消金机构所剥离的资产池质量。

分机构来看，目前已发行ABS的消费金融公司包括为9家，累计发行规模达800亿，其中捷信消金发行440亿，占比55%。

数据来源：wi，金融监管研究院

从历年发行规模看，消费金融公司发行ABS规模自19年触顶后开始回落，主要源于捷信消金发行缩量，在2019年捷信消费金融总资产刚刚接近千亿，达1045亿元，在一年后资产便出现了严重收缩，2020年末仅为652.07亿元，在金融债、ABS发行上开始乏力。

数据来源：wi，金融监管研究院

数据来源：wi，金融监管研究院

（六）金融债

发行金融债是消费金融公司直接获得融资的渠道之一，发行金融债需满足条件包括资本充足性监管指标不低于监管部门的最低要求；最近3个会计年度连续盈利，监管评级良好等一系列要求，对于资质良好但成立未满3年的金融租赁公司及其境内专业子公司，可由具有担保能力的担保人提供担保。

从发行机构来看，截至目前，招联、兴业、捷信、马上、中银均成功发行金融债券补充资金，累计发行295亿元，其中招联金融发行规模最大，融资成本也较低，兴业在发行规模上紧随其后。

数据来源：wi，金融监管研究院

从发行成本来看，随着近年来利率下行的趋势，各消费金融公司发行利率逐步下降，但是机构之间的分化也较为的明显。以2021年发行的金融债为例，以银行为股东背景的消费金融公司招联、兴业其发行利率为3-4%之间，而马上消金则为5.29%。

数据来源：wi，金融监管研究院

（七）同业借款

在各资金来源中，消费金融公司资金主要来自同业拆入。其源包括银行股东及其他金融机构，一般期限在92天以内，根据同业拆借管理办法规定，消费金融公司申请进入同业拆借市场前需满足最近两个年度连续盈利，因此，对于成立时间不足两年的和没有实现2个年度连续盈利的消金公司则没有同业拆借的资格。

目前获准进入同业拆借市场的非银行金融机构成员中已有25家持牌消费金融公司，截至2021年末，其中兴业消金于2018年成功加入银行间同业拆借市场，同业拆借占比约77%，其同业借款口径包括含同业借款、线上拆借及银团贷款。招联金融同业借款占总债务的87.03%，为其主要资金补充来源。

六、历年因何而受监管处罚

数据来源：金融监管研究院整理

注：统计受罚对象为机构，处罚针对个人不在其中。

总览近年来消费金融公司的监管处罚案例，对于机构的处罚集中涉及流程的各个方面，梳理来看，其中贷前贷后环节是重灾区，贷后如何保证资金用途使用合规是主要风险点。同时合理收费也是重要环节，该环节不仅在监管处罚当中，同时也是客户投诉的重灾区。

今年4月末，全国小贷公司前十名单出炉，部分旗下贷款平台已被关

此前，字节跳动旗下的深圳市中融小额贷款公司将注册资本由50亿元增加至90亿元，引发市场广泛关注，各大媒体及账号都在争先报道、分析，欲从中找出隐藏信息及规律。

字节跳动这一做法，其实是业务拓展的策略。

在去年12月份，《地方金融监督管理条例（草案征求意见稿）》发出。按照34的原则，将小额贷款公司等地方金融组织纳入统一监管框架。虽然是在征求意见，但已见其威力，各地监管部门都对小贷公司加强了监管。

现在新政策持续收紧，对各地小贷公司进行评级审核，严格考察，一批又一批不合规小贷机构被清理出局；加上经济市场持续下沉，对于金融牌照的审核发放有了新的要求，获取难度加大，业务开展限制更多。

一些地方的监管部门，还对小贷机构的注册资本、展业范围、对客定价、放款产品等都进行了规定与限制，小贷公司跨省经营的公司注册资本也调整至不低于50亿元。

为顺利开展业务，合规发展经营，小贷增资已成趋势。

目前已知，蚂蚁、腾讯、美团、京东、度小满、苏宁、360数科、字节跳动等多家互联网公司都对旗下小贷机构增资。

截至2022年4月末《全国小贷公司排名前10强》现状分析：（按照注册资本排名）

全国小贷公司排名前10强旗下已知产品分析：

01

重庆市蚂蚁小微小额贷款有限公司

主要产品是蚂蚁花呗，蚂蚁花呗是重庆市蚂蚁小微小额贷款有限公司提供的借贷服务，只能用于日常消费和购物不能借贷出来。

02

重庆市蚂蚁诚商小额贷款有限公司

主要小贷产品是蚂蚁借呗，借呗是由重庆市蚂蚁商诚小额贷款有限公司提供的借贷服务，借呗的贷款利率是灵活的，根据用户的芝麻信用分等综合评判，评分越高，贷款利率越低，总的来说借呗日息在0.015%-0.06%之间。

03

深圳市中融小额贷款有限公司

主要中融小贷产品包括“放心借”“DOU分期”“备用金”等。

“DOU分期”主要用于支持抖音用户分期购物，还支持商品分期免息，类似“花呗”，额度最高3万元，最长可享受36日免息期，支持3/6/12期支付，目前仅受邀用户才能使用。

今日头条“备用金”：额度是500-2000元，首次使用免息，借款期限为7天，支持循环借款，之后日利率为0.056%，最高年化率20.16%，目前“备用金”产品已确认逐步下架，仅对仍有未偿还余额的用户开放，舍弃小额信贷产品，向小微贷发力。

“放心借”便是中融小贷及合作金融机构提供的授信服务，与云南信托、新网银行、马上消费金融、南京银行、中银消费金融等都有过合作。

“放心借”主体原属于北京未来视界科技有限公司，2月14日，北京未来视界科技有限公司发生工商变更，北京文星在线科技有限公司退出，新增江苏今日头条信息科技有限公司为全资大股东。

“放心借”：最高可借额度200000元，日息0.02%起，借10000元一天最低日息是2元，可分3/6/24/36/60期。具体利息要看用户在信贷平台上获得的授信额度，年化利率区间为7.2%至18%。

04

重庆度小满小额贷款有限公司

旗下主要信贷服务是“有钱花”，最高可借额度200000元，可分3/6/12期，当日借款，次日便可还，按日记息，日息0.02%起，年化利率7.2%起（以实际审批利率为准，借款利率由系统综合评估，人工无法干预）。

05

重庆星雨小额贷款有限公司

旗下主要信贷产品是苏宁“任性付”和“任性贷”，点击官网显示任性付最高可借额度50000元，分为可循环额度和不可循环额度，至高可分24期，指定商品最高12期免息；而任性贷最高额度30万元，早前媒体曾测试报道任性贷年化利率为35.3%

06

深圳市财付通网络金融小额贷款有限公司

简称为“财付通小贷”是腾讯旗下的小贷公司，腾讯旗下信用支付产品，微信分付其背后服务主体正是财付通小贷，与合作的金融机构一起为符合条件的微信用户提供分付额度进行信用支付，分付没有免息期，一旦使用已用额度就将按日计收利息，每期最低还款为账单的10%，根据实际测试，分付日利率为0.04%，折合年化率14.6%，目前分付仍未大规模开放，只有受邀用户可以使用。

07

重庆京东盛际小额贷款有限公司

简称为“京东小贷”，是京东旗下的小额贷款公司，主要信用产品是“京东白条”，“京东白条”是业内首款互联网信用支付产品，先买单、再还款，可分期，可不分期，最长分期为24期，选择不分期有三十天的延期付款，无其他费用产生，选择分期就需要在规定时间内还清规定的金融，并支付利息，分期的费率标准是0.5%/月。即用户选择分3期的费率是1.5%，12期则是6%如果京东多次提醒用户到期未还款，违约金则会是每日0.03%。

京东白条额度最高1.5万元，每个用户都不相同。京东白条额度一般在3000元——6000元左右，而京东校园白条额度普遍在3000元至8000元。

08

重庆美团三快小额贷款有限公司

是美团旗下的小贷公司，“美团小贷”是美团点评旗下推出的贷款类产品。在产品方面，美团小贷推出产品美团借钱“生意贷”，日息0.02%起，即10000元每天的利息是2元，年化利率7.2%起，具体额度根据个人总额情况授额。

09

中新（黑龙江）互联网小额贷款有限公司

简称中新小贷，公开信息显示中新小贷旗下借款产品名为中新小贷即速贷，还曾运营微信公众号小花猪借钱。小花猪借钱公众号首页及推荐页面均已无产品，相关社交页面最后发布的信息停留在3月，曾有用户在4月投诉称，小花猪贷款存在714高炮贷款推荐的情况。

中新小贷对外投资包括杭州大树网络技术有限公司(下称“大树网络”)，持股比例达60%，旗下产品大树金融，于2015年推出产品功夫贷，被21聚投诉平台用户投诉IRR年化利率高达43.43%，还涉及高利贷、砍头息。

010

福州三六零网络小额贷款有限公司

该公司并不是360公司，是和360平台合作的小额贷款金融公司，是360借条的全称，360数科（原360金融）旗下个人及小微信贷平台。360借条APP上宣传称“1千元借12个月，日费用低至1毛2（年化综合息费率7.2%起），然而各大投诉平台上关于360借条的息费投诉中传达的年化利率直逼36%。

据了解，360借条在客户查询待还款金额时，除了展示总息费、年化综合息费率等信息，还用一行小字提示“如提前还款，将按实际使用天数最高0.0985%/日计算费用。最高不超年化36%。”这意味着，如果客户的实际息费率低于36%，而实际使用时间较长，提前还款的金额比按期还款还要多。

近期，不只是小贷公司纷纷增资，扩大展业范围，各消费金融平台也是消息不断，蚂蚁消费金融转让股权，马上消费金融创新升级，宁波消费金融变更股权，支付宝最近还在进行催收升级。

不管是哪种类型的变动，一定程度上反映出的问题都是经济环境不稳定，各大金融消费平台需要调整金融发展策略，向“提资、融资、回资”三个战略方向转变，确保可以做到10倍杠杆，有更大规模的资金来支撑庞大的前端场景，不会出现资金荒。

作为普通用户，金融平台之间的战略调整，我们无法干涉，其调整结果也不会对我们造成过多的影响，即此时应仔细分析自身信贷需求，合理选择信贷平台，切莫成为大企业、小公司之间“金钱游戏”的下酒菜。

金融行业App内容生态报告⑥：消费信贷类App分化加剧：分期乐、360借条月活人数达千万，安逸花、招联金融等持牌消金抢占线上流量

21世纪资管研究院研究员李览青，实习生陈夏楠

编者按：

随着数字经济发展，新一轮信息技术革命浪潮拉开序幕。在后疫情时代，金融行业数字化转型获得进一步发展，A成为金融机构线上获客、线上展业最直接的窗口。

近期，央行发布的《金融科技发展规划（2022-2025年）》指出，金融机构应搭建多元融通的服务渠道，要求以线上为核心，构建手机银行等新一代线上金融服务入口，持续推进移动金融客户端A、应用程序接口（API）等数字渠道迭代升级。

作为金融机构线上服务的入口，A的运营水平与活跃程度，在一定程度上反映了金融机构用户竞争的能力，也体现出机构在战略、技术、运营、产品、品牌等多方面的综合实力，A内容生态的建设完善，成为机构吸引用户流量、提高用户活跃度的重要发力点。

为此，21世纪经济报道-21世纪资管研究院推出《金融A内容生态报告》，结合QMi发布的2021年末金融行业A月活、活跃渗透率、月人均使用时长、月人均单次使用时长等数据，多维度整理了支付结算、网上银行、股票交易、综合理财、消费信贷、保险服务等6个细分金融行业A活跃度前十强榜单，并通过分析其内容生态来探索各机构在A建设中的侧重点。

以下为《金融A内容生态报告》第六篇，聚焦头部消费信贷类A。

一直以来，电商分期是互联网小贷公司、持牌消费金融线上展业的重要场景，依托于此的消费信贷类A用户活跃度也相对较高。

一般来说，消费信贷类A包括消费分期与现金借贷两类，但近年来，线下医美、租赁、教育等分期场景面临强监管，叠加疫情影响，线下放贷场景收缩，越来越多的消费信贷机构涌入线上场景。一方面导致整体行业分化加剧，头部消费信贷A用户活跃度远超其他机构；另一方面更具资金优势的持牌消费金融A在放款利率上相对较低，从而提高用户活跃度。

2021年末，消费信贷类A月活用户规模约9056.96万人，与2020年末相比仅增加约2万人，与2020年末基本持平。

21世纪资管研究院结合QMi数据，从MAU、DAU、活跃渗透率、月人均使用时长、月人均单次使用时长等因素，综合评价消费信贷类A前十名分别为：

分期乐、360借条、有钱花、拍拍贷借款、安逸花、招联金融、还呗、好分期、众安小贷、捷信金融。

从运营主体来看，头部消费信贷类A主要为金融科技上市公司、持牌消费金融旗下的线上放款平台。其中月活用户规模破千万的A仅两家，乐信旗下分期乐A、360数科旗下360借条A分别以1414.76万、1156.56万月活用户人数位列第一、第二位，其他金融科技上市公司旗下A包括拍拍贷借款（信也科技）、好分期（原人人贷）、众安小贷（众安在线）等，消费金融旗下A包括安逸花（马上消费金融）、招联金融（招联消费金融）、捷信金融（捷信消费金融）等。

21世纪资管研究院通过下载体验上述10款消费信贷类A的功能板块与特色服务，分析其内容生态对活跃度的影响。

第一：分期乐分期乐是乐信旗下的消费分期平台，在2021年12月的活跃用户人数为1414.76万人，位列行业第一，同比减少3.86%；日活用户人数为170.57万人，仅次于360借条，活跃渗透率为1.21%；月人均使用时长12.07分钟，低于360借条与拍拍贷借款，月人均单次使用时长0.9分钟。

分期乐是乐信在2013年面向年轻人推出的消费分期产品，最早在国内试水分期购物电商模式，为用户提供个人消费信贷及场景分期服务。目前分期乐A一级栏目包括借钱、购物、生活，全部应用功能包括乐花借钱、乐花卡、分期购物、超级会员、娱乐充值、机票酒店、办信用卡、直播福利等。

分期乐在A中拓展多种消费场景，其信用付产品“乐花卡”可以通过绑定银行二类卡账户，与微信、支付宝等绑定，在支付时金额自动分期，从而实现全场景的分期消费，其信贷资金来源包括国民信托、百信银行、盛银消费金融、南京银行、青岛银行、厦门国际信托等。

分期乐的生活栏目由乐信旗下会员制消费服务平台“乐卡”提供，成为超级会员后，用户可以获得外卖返现、商家优惠券、话费充值折扣、娱乐影音网站会员折扣等福利，通过打通线上线下丰富了信贷产品的使用场景。

第二：360借条360借条是360数科旗下的消费信贷平台，在2021年12月的活跃用户规模为1156.56万人，同比减少1.33%；日活用户人数172.69万人，位列行业第一，活跃渗透率为0.99%；月人均使用时长16.89分钟，位列行业第一，月人均单次使用时长1.18分钟。

作为无抵押纯线上消费信贷平台，360借条通过轻资产的助贷模式，不仅提供小额消费信贷，还为小微企业主与信用优质用户提供最高额度达到30万元的“尊享贷”，并为金融机构车贷业务导流，车贷额度最高可达100万。

目前360借条的一级栏目包括借钱、发现、生活。在“发现”页面，除了相关消费信贷产品推荐，360借条还设置了热门话题和精选文章进行借款人教育，同时，在资讯信息流中发起多项问卷，收集借款人对平台的反馈意见，并了解用户习惯与消费偏好，提高用户停留时长，也增强了平台与用户的交互。此外，360借条通过“生活”栏目开设消费分期商城，增加用户线上消费分期场景。

第三：有钱花有钱花是度小满金融旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为771.44万人，同比减少20.77%；日活用户规模101.89万，活跃渗透率为0.66%；月人均使用时长为10.01分钟，月人均单次使用时长1.01分钟。

度小满金融前身为百度金融，成立于2015年，2018年随着百度金融服务事业群组正式完成拆分融资协议签署，更名为“度小满金融”并实现独立运营。“有钱花”作为度小满金融旗下独立的信贷A，月活用户人数反而超过度小满金融，这得益于其精准的用户定位。

有钱花A的一级栏目仅3个，分别为有钱花、发现、账户，除了通过度小满小贷发放现金贷款，也为银行等提供助贷服务。目前有钱花的贷款场景包括教育贷、健康贷、小微贷款等。

在发现页面，有钱花通过日常签到、生活服务优惠等福利，增强用户活跃度，此外，有钱花还与度小满旗下财经知识科普平台康波财经合作上线理财、信贷、保险等投资者教育课程，并提供财经大咖课，既丰富了A的内容服务，又为母公司的兄弟品牌导流。

第四：拍拍贷借款拍拍贷借款是美股上市公司信也科技（NYSE:FINV）旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为657.6万人，同比增加17.75%；日活用户人数为103.67万人，活跃渗透率为0.56%；月人均使用时长14.52分钟，仅次于360借条，月人均单次使用时长为0.83分钟。

作为头部助贷平台，拍拍贷借款A提供的现金借贷服务主要是针对个人用户的小额现金贷，以及针对小微个体户的经营贷，从资金来源看，包括自营消费贷与助贷，除现金借贷以外没有在A中内置其他信贷场景。

围绕现金借贷，拍拍贷借款A通过签到、捐步献爱心、官微送福利等活动，并设置话题广场，增强用户交互。同时，为进一步倡导合理借贷、理性消费，拍拍贷开设理性消费小课堂与信用攻略。

值得一提的是，拍拍贷借款非常重视拉新与新用户服务，在一级栏目中单独设立“权益”栏目，新用户在完成首次借款后可获得免息、息费抵扣、话费优惠券、信用卡免手续费、实物兑换等福利。

第五：安逸花马上消费金融旗下消费信贷A“安逸花”的用户活跃度在持牌消费金融中位列第一。2021年12月安逸花的活跃用户人数为630.03万人，同比增加10.44%；日活用户人数71.29万人，活跃渗透率为0.54%；月人均使用时长9.62分钟，月人均单次使用时长为0.93分钟。

作为产业系持牌消费金融机构，马上消费金融股东包括重庆百货大楼股份有限公司、北京中关村科金技术有限公司、重庆银行、阳光财险、小商品城股份、物美科技集团等。

马上消费金融一方面通过互联网平台广告投放引流至安逸花A获客，另一方面通过与第一大股东重庆百货等开展购物节等活动，打通线上线下消费场景。

目前安逸花A的一级栏目包括首页、商城、省钱、安逸生活等。用户进入A首页可直接申请贷款，并浏览获悉商品秒杀等信息。除了电商分期场景，安逸花A还在商城设置免息专区、平价专区、重百专区、小马超市等特色消费场景，同时增设“乡村振兴”品牌销售助农产品。

省钱栏目中，用户可通过安逸花A购买会员服务，获得优先审批、优先放款、提额、利息折扣、延期还款、外部平台联合会员、购物优惠、提前结清手续费减免等多项服务，进一步提高老用户黏性。

此外，安逸花A还通过“安逸生活”打通外卖、打车、电影、酒店、加油、视频会员等消费场景扩充消费生态。

第六：招联金融招联消费金融旗下“招联金融”A在持牌消金A中位列第二，在整体消费信贷行业A中排名第六。2021年12月招联金融活跃用户人数为448.31万人，同比增加32.79%，日活用户人数49.7万人，活跃渗透率为0.38%。月人均使用时长6.70分钟，月人均单次使用时长0.83分钟。

招联消费金融通过招联金融A提供现金借贷、消费分期、免息购物等服务。此外，招联金融通过信用付产品体系下的“分期花”业务拓展消费场景，用户可通过绑定银行二类卡账户，在支付宝、微信等支付渠道使用，由此覆盖美食、旅游、交通出行、网上购物、生活缴费、手机充值，甚至转账红包等高频场景，招联金融还为用户发放免息券、立减券等福利，引导用户使用信用付产品。

相关金融债信用评级报告显示，截至2021年6月末，招联消费金融“信用付”贷款余额为315.99亿元，较上年末增加19.26%。

招联消费金融两大股东为招商银行和中国联通，招联金融在A中也为招行信用卡、联通小鹿卡等业务导流，通过招联金融A，用户可直接登录联通营业厅，并获得免息充话费等福利。

招联金融的资讯内容主要集中于反诈和消费者教育，内容形式包括话题PK、图文和直播等，通过与深圳市公安局南山分局反诈中心合作推出反诈骗直播系列，进一步保护消费者权益。

第七：还呗还呗A由重庆市分众小额贷款有限公司（下称“分众小贷”）运营，在2021年12月的活跃用户人数为367.06万人，同比减少9.43%；日活用户人数39.64万人，活跃渗透率为0.31%；月人均使用时长9.75分钟，月人均单次使用时长为0.92分钟。

分众小贷是上市公司分众传媒旗下上海数禾信息科技有限公司的全资子公司，通过还呗A提供账单分期、商品分期等消费信贷服务。除电商分期场景以外，还呗同样推出“信用付”产品“还享花”，可以绑定银行卡二类账户，在支付宝、微信支付等支付渠道进行全场景消费。

作为老牌信贷平台，用户拉新和老客复借也是还呗A的发力重点。还呗A一级栏目包括首页、发现、分期商城，“发现”栏目主要为福利活动，借款人邀请新用户可以获得提额、奖金，用户还可通过还呗A购买电影票，并获得当地星巴克、奈雪、必胜客等美食优惠。

第八：好分期好分期A是微财科技旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为344.98万人，同比减少7.35%；日活用户人数55.4万人，活跃渗透率为0.29%；月人均使用时长10.53分钟，月人均单次使用时长0.68分钟。

好分期A的运营主体为北京微财科技有限公司，为原美股上市公司人人贷旗下孵化的消费信贷平台。

好分期A的一级栏目包括借钱、贷前必查、会员等，在A功能设置上，好分期着力于为老客提供福利，并引导邀请新用户。在借钱页面，好分期设置天天红包、超级好礼、摇钱树、绑定微信送券、签到、游戏红包等活动，加强用户黏性，并推动用户拉新。用户可以通过开通季卡、年卡会员，获得免息券、优先放款、提额、生活权益等，提高老客复借率。

第九：众安小贷（现名“众安贷”）重庆众安小额贷款有限公司运营的众安贷A在2021年12月的活跃用户人数为339.55万人，同比增加74.93%；日活用户人数31.54万人，活跃渗透率为0.29%；月人均用户使用时长10.02分钟，月人均单次使用时长1.07分钟。

众安小贷股东包括中国电信旗下天翼电子商务有限公司（41.17%）、众安在线旗下众安信息技术服务有限公司（41.17%）、香港百仕达控股（17.65%）等。目前众安保险、众安科技、翼支付也是众安贷A的合作伙伴。

众安贷A一级栏目包括首页、保障、商城。在常规的借款和消费分期场景外，众安贷的保障栏目为众安保险导流，在A中就可以呈现用户在众安保险投保的保单，保险类别包括重疾险、意外险等，每月保费相对较低，起投门槛不高。

在商城栏目中，众安贷A可以直接跳转至京东、淘宝特卖等电商平台，领取A专属优惠券后即可下单，提高A流量。

第十：捷信金融捷信消费金融旗下A捷信金融在2021年12月活跃用户人数为309.82万人，同比减少51.45%；日活用户人数21.26万人，活跃渗透率为0.26%；月人均使用时长6.26分钟，月人均单次使用时长0.93分钟。

捷信消费金融曾经是老牌的线下消金机构，依托于母公司捷信集团在海外从事消费金融的经验，曾一度成为国内消费金融行业的领头羊。早期捷信消费金融通过大量销售人员线下地推，在3C消费分期场景占据大量市场份额。但随着线下运营成本飙升、地推人员违规问题频出，捷信消费金融开启线下裁员，并逐步转向线上业务。2020年捷信推出“2023战略”，开启敏捷及数字化转型，最新数据显示目前公司线下业务改造基本完成，公司80%业务都通过移动端展开。

捷信金融A一级栏目包括贷款管理、折扣商城、又省又赚，但21世纪资管研究院研究员发现，目前捷信A中的自营现金贷款与大额贷款均无法显示，仅为第三方贷款产品提供导流服务。

捷信金融通过折扣商城提供优惠券，并通过生活服务和影音会员充值等提高用户打开率，但在核心贷款业务下线导致A用户流失。

总体来说，消费信贷类A用户活跃度行业分化严重，头部互金中概股入局较早，在早期抢占了市场流量，但随着近年来小贷行业监管趋严、民间借贷利率压降、征信业务管理办法引导助贷行业变局等影响，老牌的消费信贷A面临转型。另一方面，疫情后持牌消费金融转战线上，与网络小贷展开竞争，老客复借和用户拉新成为消费信贷A的发力重点。

从用户活跃度来看，金融科技上市公司旗下A的活跃用户规模均出现下滑，但头部A的活跃用户人数保持绝对领先，分期乐与360借条的月活用户人数在千万级别。消费金融公司旗下A的活跃用户规模正在快速增长，马上消费金融旗下安逸花的月活用户规模已经超过600万，位列消费信贷类第五名。

借款人投诉、利率畸高一直是困扰消费信贷行业的问题，为解决这一痛点，机构通过A资讯内容消费者教育与反诈知识科普资讯，形式包括图文、话题、直播等。

为进一步提高复借率，多款A推出会员制度，会员可获得息费减免、借款提额、提前结清手续费优惠，并获得影音平台、美食、出行等优惠福利。

此外，消费信贷类A不断扩充消费场景，部分公司推出“信用付”产品绑定银行卡二类账户，通过支付宝、微信等支付渠道实现全生活场景的消费分期，部分公司尤其是消费金融机构依托股东资源，打通线上线下生活场景，线下为线上A导流，线上A为线下分期提供优惠。

A建设是金融机构科技创新应用的重要赛道，“2022年南财金融机构数字化转型领先案例”征集活动正在火热进行中，期待行业领航者的参与，为金融与科技融合发展提供支撑。有意向报名数字化转型先进案例的机构可向21世纪资管研究院咨询相关信息：15821151426

附：

QMi相关指标说明：

MAU（月活跃用户数）：在统计周期(月)内，启动过该A的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(月)内至少启动过一次该A的设备数。

DAU（日活跃用户数）：在统计周期（日）内，启动过该A的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(日)内至少启动过一次该A的设备数。

活跃渗透率：在统计周期(日/周/月)内，该A的活跃用户数占全网的活跃用户数的比例。

月人均使用时长：在统计周期(月)内，平均每个人使用该A的时长。

月人均单次使用时长：在统计周期(月)内，平均每个人单次使用该A的时长。

（统筹：马春园）

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