（2-25）四川长虹连续三日收于年线之上

2020年2月25日，四川长虹A股开盘3.77元，全日大涨9.91%，股价收报3.77元。自2020年2月21日以来，四川长虹收盘价连续三日收于年线（250日均线）之上。

前次回顾东方财富Chi数据显示，四川长虹股价前一次连续三日收于年线之上为今年的1月9日，当日收盘价为2.95元（前复权），次日股价出现了下跌。

历史回测回溯近一年股价，四川长虹共计实现7次连续三日收与年线之上。历史数据显示，其中1次信号发生次日股价无涨跌；2实现上涨，最大涨幅为0.35%；4次遭遇下跌，最大跌幅为1.72%。

市场统计统计2018年8月24日至2019年8月23日的全市场数据，东方财富Chi数据显示，共有3200只个股连续三日收与年线之上8894次，其中4208次第二日股价上涨，4441次股价下跌，245次股价无变动，全市场次日平均收益率为0.02%。若将期限拉长，一个月（20日）、三个月（60日）、六个月（120日）平均收益率分别为1.32%、-0.14%、1.89%。

注：本文所使用的年线数据为未剔除停牌日的数据。

免责声明：本文基于大数据生产，仅供参考，不构成任何投资建议，据此操作风险自担。

市值仅剩140亿！昔日电视霸主长虹，如今节节败退

文章来源：财经锐眼

最近几年，黑电巨头之一的长虹，在家电领域的影响力可谓越来越弱，电视比不过小米、空调比不过格力、冰箱比不过海尔、小家电比不过美的，甚至在资本市场也逐渐被资本所抛弃，可以说长虹已经彻底掉队。

不过，十一长假期间，因为旗下经销商被薅羊毛到破产边缘的消息，让大家再次聚焦“长虹”这个品牌。

被薅羊毛，商家哀求退货10月10日，京东平台第三方商家“长虹厨房电器旗舰店”发布公告称，因被某推广平台恶意欺骗，10月8日短时间内长虹水壶以远远低于成本价被拍了20万单，给公司造成巨大损失，面临破产倒闭风险，已经报案。

商家还说，恳请已经拍了长虹水壶的消费者退款，求求大家高抬贵手，放我们一条生路，你们的大恩大德我们永世难忘。

（图片来自网络）

据相关详细报道，公告中所涉及的长虹CSH-18Y23水壶原价62.9元，活动期间到手价7.9元。以此估算，该商家此次涉及损失可能上千万。

资料显示，长虹厨房电器旗舰店的运营主体为中山新概念电子商务有限公司，是长虹的经销商，但并非官方品牌店。

天眼查显示，中山新概念电子商务有限公司成立于2014年2月，注册资本300万元。截至2019年底，虽然两名股东认缴出资250万，但实缴出资只有50万，这可以说明这家公司资本并不充裕，面对此次上千万的损失真的算得上是灭顶之灾了。

（中山新概念2019年企业公示信息年报截图）

可以看出，此次事件发生后，商家的态度是诚恳的，也是无奈的。虽然很多网友都热心表示应该退款，企业破产对社会没有好处，但也有网友表示，被中介推广机构骗了为什么要消费者退款？

（网友评论截图）

相当于商家的失误有让消费者“背锅”了，虽然在这个过程中消费者并没有什么实际损失，但作为商家一会要卖一会又不卖的，给消费者的形象肯定不会好！

商家被薅羊毛不是个案商家自己的失误到底该不该由消费者来“背锅”，借鉴以前发生过的案例，结果都是消费者来“背锅”。

2019年底，天猫上一家名叫“果小云旗舰店”的商家，由于自己错误的将26元4500克的脐橙写成4500斤，导致某直播平台博主直接在直播时号召粉丝去薅羊毛。

最后结果与此次事件比较像，果小云旗舰店也是发布公告称，因为羊毛党薅羊毛，店铺相关商品产生了高达700万元的订单，自己无力承担，店铺即将倒闭。同样，在公告中，果小云旗舰店也恳请广大“羊毛党”主动退款，不要投诉。

（图片来自网络）

不过，后来“果小云事件”却有了反转，果小云旗舰店承认自己抄袭别人家的店铺，失误把其他店铺的信息抄错了，网友直接质疑其恶意炒作，让人大跌眼镜。

除了国内的网店小商家，全球零售巨头沃尔玛也犯过此类失误。有一年，由于员工的失误，将标价一千多美元的大电视机的价格错写成一百多美元，沃尔玛直接取消了巨额订单，并将消费者告上了法院，而法院则判了沃尔玛胜诉，理由是沃尔玛不是故意的。

那么，此次长虹经销商事件到底是无心过失还是恶意营销？不管是哪种情况，最终消费者都只能退款，白忙活一场，也白高兴一场！

本质还是管理问题

锐眼哥认为，这种事情无论根本原因是恶意营销还是真的是无心之过，其本质都是企业内部的管理出了问题。

就此次长虹经销商的事件来说，最终涉及上千万的商品活动页、详情页，他们在活动上架之前就没有做内部评估或者压力测试吗？在好的情况下应该预备多少货，在坏的情况下应该备多少货，以及应对突发事件的预案，这些正常业务流程他们都不做吗？

再者，长虹旗舰店说是被推广中介欺骗，难道这个方案在实施之前他们也没有与推广中介方确认，然后中介就直接让这个活动上架了？

一个正常的公司业务流程肯定不是这个样的，也绝对不能这么做！

再说果小云事件，若不考虑恶意营销的成分，感觉整个过程就是一个刚入职的新员工干的。

老板急着要上架一个新活动，正好交给一个新人来做，新人在没有帮手、没有资源、没有方案的情况下，匆忙去抄别人家的，结果急急忙忙又把别人的信息抄错了，最后还在不给老板确认的情况下，就自作主张的上架了。

相信每位职场人士都明白，无论是推广方案不客户讨论确认，还是自己做的活动页不给老板或领导确认就直接上架，这在现实中都是不太可能的，除非公司的管理本身有问题，又或者本身就是故意这么做的。

管理掉队的长虹说了这么多，锐眼哥还是想再说说长虹的问题，长虹现在的处境其实很尴尬，消费者不爱、资本也不愿搭理。

此次事件，虽然是长虹经销商的失误，但这个失误如果变成事实会不会影响长虹的业绩？会不会影响长虹的应收账款？话说回来，如果这个经销商真的管理存在问题，长虹在选择经销商的时候是否条件放的太宽？

根据中国品牌网发布的家用电器品牌榜，排名前三的分别是美的、格力、海尔，前十里面压根没有长虹的身影，第八到第十分别是老板、华帝、方太。

（中国品牌网截图）

这一点或许也与长虹近几年的多元化战略有关，作为黑电巨头，在多元化之前长虹就是卖彩电的，而随着黑电市场需求下滑后，长虹不是选择转型白电，而是多元化到包括黑电、白电、地产、IT、能源、智能制造等多个领域。

结果，虽然自己的定位是“全球化科技型工业企业”，但对消费者来说，“长虹”这个品牌到底代表的是什么？

（四川长虹2019年财报截图）

随着多元化的深入，长虹的盈利能力是年年下滑，毛利率从2010年的16%降至2019年的11%，净利率则一直在2%以下，近五年净利率最高是2015年达到1.73%，到2019年仅0.38%。而综合反映公司盈利能力、管理能力的净资产收益率也从2016年的4.49%降至2019年的0.46%。

因为公司基本面的持续下滑，四川长虹的股价自2015年牛市暴涨之后就一路跌到2019年初，连续下跌了4年多，然后在2019年初的股市躁动中才又冲了一下。

锐眼哥认为，四川长虹股价的这种表现与背后机构持股下降有直接关系，2016年的时候持股机构有七八十家，到目前只有五六十家，这其中还有机构数量骤降至1家的情况。

黑电巨头长虹怎么了？业务线变得乱七八糟、盈利能力降至接近零水平、机构也纷纷“弃船”逃跑，这些变化应该说与长虹内部的低效管理不无关系。

比较有意思的是，目前，四川长虹的最新市值为138亿，而2020年8月世界品牌实验室发布的2020年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，长虹的品牌价值就高达1687.36亿。

品牌价值高达近1700亿，公司市值却只有130多亿，大家觉得是谁错了呢？

多主力现身龙虎榜，长虹华意下跌5.68%（12-21）

深交所2020年12月21日交易公开信息显示，长虹华意因属于当日跌幅偏离值达7%的证券而登上龙虎榜。长虹华意当日报收4.82元，涨跌幅为-5.68%，偏离值达-7.55%，换手率12.58%，振幅6.26%，成交额4.21亿元。

12月21日席位详情如下：

龙虎榜数据显示，今日买一为机构席位，该席位净买入952.29万元，占该股今日总成交额的2.26%。除此之外还有格林美、荃银高科、登海种业等23只个股榜单上出现了机构的身影，其中16家呈现机构净买入，获净买入最多的是格林美，净买额为7610.82万元；7家呈现机构净卖出，其中遭净卖出最高的为荃银高科，净卖额为7474.17万元。

榜单上出现了5家实力营业部的身影，分别位列买二、买四、卖一、卖三、卖五，合计买入1803.15万元，卖出3286.88万元，净额为-1483.73万元。

买二为东方财富证券拉萨团结路第二证券营业部，该席位买入802.36万元，卖出361.88万元，净买额为440.47万元。近三个月内该席位共上榜981次，实力排名第5。东方财富证券拉萨团结路第二证券营业部今日还参与了皇台酒业（净买额559.51万元），特发服务（净买额530.67万元），朗博科技（净买额397.00万元）等16只个股。

买四为中国中金财富证券北京宋庄路证券营业部，该席位买入575.34万元，卖出10.32万元，净买额为565.02万元。近三个月内该席位共上榜569次，实力排名第6。中国中金财富证券北京宋庄路证券营业部今日还参与了隆平高科（净买额2936.14万元），江铃汽车（净买额1018.16万元），皇台酒业（净买额-829.71万元）三只个股。

卖一为华鑫证券股份上海分公司，该席位买入2.87万元，卖出1442.63万元，净买额为-1439.76万元。近三个月内该席位共上榜542次，实力排名第7。华鑫证券股份上海分公司今日还参与了常铝股份（净买额-2959.78万元），振华科技（净买额2826.74万元），隆平高科（净买额2778.61万元）等8只个股。

卖三为光大证券北京总部基地证券营业部，该席位买入7.29万元，卖出909.50万元，净买额为-902.22万元。近三个月内该席位共上榜94次，实力排名第29。光大证券北京总部基地证券营业部今日还参与了豫能控股（净买额1969.79万元），特发服务（净买额1070.00万元），江铃汽车（净买额-736.23万元）三只个股。

卖五为东方财富证券拉萨东环路第二证券营业部，该席位买入415.30万元，卖出562.54万元，净买额为-147.25万元。近三个月内该席位共上榜576次，实力排名第9。东方财富证券拉萨东环路第二证券营业部今日还参与了特发服务（净买额651.24万元），朗博科技（净买额-406.96万元），华银电力（净买额-363.98万元）等8只个股。

注：文中合计数据已进行去重处理。

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