平安一账通用户破亿 80、90后热捧的智能财富管理平台

2016年是国家“十三五”的开局之年，从政府到业界再到民间，互联网+已成2016年全民热议的流行语。

此时，正是“互联网+”战略将进一步深化，传统行业与互联网的结合将更加紧密，向着“移动化、专业化、社交化、场景化”深入发展，服务与体验将成为市场竞争的关键。

当市面上充斥着各种互联网+的故事绝大部分还停留在概念阶段的同时，平安集团紧跟国家战略步伐，制定了新的规划，加大力度推进开放性平台建设，全面开启平安3.0时代。

平安集团旗下刚宣布用户数破亿，管理资产总额超1.8万亿的平安一账通正成为受市场追捧的样本，其金融+生活的互联网化双向融合也成研究互联网金融行业的案例。

一个账户通需求，累计用户成功破亿

互联网尤其是移动护理网的快速发展，用户变的越来越挑剔，总是希望产品更智能，更方便……能解决所有的相关问题。越来越多的财富管理平台也不断出现，而作为综合金融巨头平安集团自然也走在行业的前列。

近日，深圳平安金融科技咨询有限公司(以下简称平安金科)对外宣布，旗下智能财富管理平台一账通经历了几年的发展之后，迎来了爆发性的增长。从披露的数据显示一账通累计注册用户超过1亿，管理资产总额超过1.8万亿元。

记者翻阅资料显示，2015年初，其公布的数字为累计用户4000万，管理资产规模近5000亿。两相比较，用户数环比增长2.5倍，管理资产总额环比增长近4倍。

而平安金科和集团更为看重的是，一账通累积注册的1亿用户中，基本上都为金融级别的用户，这是金融+互联网与互联网+金融的本质区别。

据了解，一账通诞生于2009年8月，初衷只是为了打通用户在平安内的各大账户，实现同一个网络平台上，一个用户只需一套账户、一个密码，即可管理平安的银行、保险、投资等不同领域的资产。

随着互联网的日趋火热，平台化思维要求其开放性和扩展度都必须与时具进才能满足用户日益增长的财富管理需求。而对用户而言，需求就是能解决他金融生活中所面临的问题。

“我们调查发现，账难理、钱难赚、贷难借、证难管是用户最头疼的四大财富管理难题，一账通的目标就是，致力于打造成中国最大的开放式互联网金融服务平台，要为用户提供一站式、全面的互联网金融服务。”平安金科总经理罗子斌表示。

一账通瞄准的用户日常管理账户的各种需求痛点，整合包括“投资、消费、存款、贷款、保险”等5大金融账户，覆盖“车、房、健康、托贵”等4大生活账户。截止目前，一账通已整合了117类金融和生活账户，涵盖了市面上超80%的账户。

一个账户加挂N个账户的1+N模式，用户会更方面，但随之而来的问题可能就是安全。目前，虽然有一些第三方互联网公司也能提供账户整合的服务，但对用户而言，只有把自己的用户名、密码交给有金融属性的公司才更安全。从这一点看，在互联网金融行业事故频发的今天，平安一账通无疑走在了行业的前面。

12月22日，一账通和平安金融旗舰店联合零壹财经研究院发布的业内首份《互联网金融消费白皮书》指出，各收入阶层对互联网理财的需求特点几乎一致，第一条便是产品操作简便、用户体验好。一账一个账户即可实现互联网+金融的场景设计正是迎合这一需求特点，目前平台月活跃用户数已逾1900万。也许用户认可一账通原因并不复杂，因为它一个基于互联网思维的简单好用而且全面覆盖生活方方面面的产品。

据透露，未来一账通还将添加更多的资产、更多的账户，让用户能够在一个平台上一站式的服务跟透视所有账户信息。

金融与生活无缝衔接，四大价值主张受热捧

12月10日，中国平安2015年度媒体开放日上，平安集团副总经理、首席运营官兼首席信息执行官的陈心颖表示，平安一账通将坚持账户管理、财富管理、信用管理和生活管理在内的四大价值主张。

相关调研则显示，互联网金融用户里有多于87%的用户有财富管理需求。平安一账通在不断加挂各类金融类和生活类用账户的同时，提供自助式、顾问式及智能式的理财服务，帮助用户进行财富管理、实现资产增值。

此外，随着国家开始逐步推动消费金融发展，征信也开始介入越来越多的应用场景。作为开放式互联网金融服务平台，一账通也通过其丰富的应用场景，带动个人征信在金融和生活方面实现落地应用。

信用管理方面，一账通通过丰富的应用场景，带动个人征信在金融和生活方面的应用。包括联合前海征信推出了任意贷、任意付、任意保等金融应用，及好信好购物、好信好安居、好信好驾驶、好信好就业、好信走天下等生活应用，帮助用户管理当下及未来的信用。数据显示，目前与一账通合作推出金融及生活应用的机构数已超400家，上线仅半年，查询量近1000万。

另据了解，一账通还在2016年1月初全面推出对应“借、还、花、赚”用户四大需求的“我的钱事我做主”产品推广活动，其中就涉及到了信用管理的大部分功能，包括“应急钱包”、“信用卡还款”、“任意购”等。用户信用额度不同，获得的贷款额(应急钱包)、信用卡账单分析服务(信用卡还款)、购买商品的价格(任意购)等都有所不同，从而鼓励具备良好信用的用户获得更多的增值服务。

而在生活管理方面，一账通依托和整合了平安好车、平安好房及其他生活服务功能，为用户提供全面而专业的极致体验，例如车房估值、卡包托贵、一键挂失等，让用户的生活管理更加便捷。

从账户管理到财富、信用，再到生活，这四大领域涵盖了全部的金融理财生活，符合未来金融服务的需要。当全民理财、金融生活成为新常态之时，能为消费者提供对金融生活的管理，这正是互联网金融的未来方向之一。

“一账通的四大价值主张大大简化了用户的使用过程，让财富管理成为一件简单的事情，并和生活管理无缝衔接，降低了用户使用服务的门槛，让金融从此变得更轻松。”罗子斌强调到。

用户数据价值日趋凸显，智能财富管理指日可待

罗子斌介绍，平安一账通基于用户日常账户使用中的各种痛点，整合了丰富的金融账户和生活账户，实现了金融及生活的三个互通：账户通、数据通、资产通。这其中数据通有着极其重要的地位。

12月22日，平安一账通发布的业内首份《互联网金融消费白皮书》，白皮书公布了用户的需求特点、用户的年龄分布、行为偏好等基于调研数据的相关结果。

根据其向记者展示的用户统计数据显示，一账通用户正经历着用户不断年轻化的过程。2015年的用户平均年龄已降至32岁，而90后用户占比已突破12%，37%的用户年龄集中在25-35岁之间。而男性用户在互联网金融使用习惯方面显然更多，男性用户占56%。

另外一组十分有趣的数据显示，极其善于沟通交流又追求和谐的天平座的用户，成为一账通数量占比最多的星座用户。

从一账通用户所在地域分布不难发现，广东省用户数量已经蝉联了三年的榜首，广东人民不仅在吃上十分有研究，对于财富管理也非常在行。不过近三年的数据还显示，广东省一账通用户总体占比逐年下降，由2014年的37%下降到今年的28%，其它省市用户数占比上升明显。

同时，一账通中80、90后的用户不断增加，数据显示这两个年龄阶段的用户已经占一账通整体用户群体近40%的比例。

上述两组数据从不同的角度，说明全民财富管理的时代已经来临。

对于互联网金融用户理财金额小的特点，一账通提供的数据显示，购买理财产品金额最高的为北京一名32岁的女性用户，其通过一账通平台购买了1750万理财产品，而总资产金额最高的为一名53岁男性上海用户，其加挂的资产总额近1亿。

罗子斌坦言，在互联网上购买如此大额的理财产品，这或许正从另一方面回答了用户所关心的安全性问题。事实上，有着平安集团多年金融管理经验的背书再加上一账通金融级别的安全保障，一账通的安全性堪称卓越。

业内分析人士指出，数据通无疑是其一账通未来最重要的一环。因为随着一账通用户数量的不断增加，其对用户相关数据的统计对行业来说可能就是个风向标，而对其自身而言，未来基于用户的金融大数据或让其智能财富管理真正成为可能。

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马明哲布局互联网+：平安一账通打造财富管理3.0时代

互联网+财富信用，“三马”现在谁玩的好？

7月10日，平安旗下平安金科（深圳平安金融科技咨询有限公司）和前海征信（深圳前海征信中心股份有限公司）合作的“财富信用”上线，从线上银行到征信，“三马”的战火不断。此前平安的“互联网金融战略”下了一盘大棋，凭借平安全金融牌照的背书，马明哲把互联网+的玩法不断延伸，不断实现着他打造“国际领先的个人金融生活服务提供商”的战略。

据记者了解，“财富信用”的承载平台——平安一账通围绕“一个用户、一个账户、多种产品，一站式服务”的综合资产账户管理平台，而今不断向个人智能财富管理平台布局，和包括前海征信等多方金融资源展开各种合作，形成更加具有黏性的集聚平安互联网金融战略的重要平台。

布局征信端口

据了解，此次“财富信用”活动，玩法酷炫，赢家将获得超跑玛莎拉蒂驾乘服务，并送出大把苹果Iwh。而在令人侧目的营销活动背后，产品服务端主要是通过此前平安一账通上线的房产估值、汽车估值、卡包托贵等财富估值的功能，和前海征信刚刚推出的个人信用评级功能来实现的，同时该活动也通过游戏的方式将上述两种功能进行有机嫁接。

你可能不会了解的是，对于征信产品的推广，“三马”中除了平安之外，另外两家都在试图通过各种路径将自家的产品第一时间到达用户。

但这个过程中手握全金融牌照的平安集团掌门人马明哲，其实更懂用户最真切的需求。

事实上，马明哲早就期望寻找合适的时机切入征信行业，平安集团更是早在2014年开始了一个可以落地的商业计划，前海征信正是最后这个计划的实体。

此次平安一账通和前海征信的合作恰逢征信牌照的发放前夕，对于这次活动选择这个时间点推出，平安金科总经理罗子斌向记者表示，此次双方的合作是前海征信在正式取得征信拍照之前的一次试水，同时对于平安金科而言能够借此开始涉及征信类的虚拟财富业务，横贯实体资产和信用资产，从而完善了平安一账通平台上的金融业务，打造一个金融产业链的闭环。

金融闭环战略

此次活动，前海征信在众多平安旗下业务中选择和平安金融科技的强强合作，其背后正是基于马明哲对于平安综合金融战略的一次完美诠释。

此前马明哲对于平安集团这艘金融航母的规划，是要成为中国乃至世界领先的个人金融服务提供商。同时，依照这个规划衍生出的平安互联网金融战略，整个平安集团将为用户提供管理财富、管理健康和管理生活的职责，并将金融服务嵌入到衣食住行等生活场景，让用户的生活更为简单。

如果说前海征信是综合金融的基础建设，那一账通正是集聚平安互联网金融战略的核心平台，是平安集团在移动互联网时代突破的重要抓手，承载着平安集团移动互联时代发展的使命。

在移动互联网时代，一个优势平台的搭能够起到事半功倍多的效果，包括马明哲在内的“三马”都深谙此道，近些年也在不断推进和完善各个集团背后强大而安全的平台。

2015年初的致辞中马明哲首次全面阐述了平安的互联网金融战略：围绕“医、食、住、行、玩”的社交金融生态圈建立起“一扇门、两个聚焦、三个平台、五个市场”的战略体系：通过“任意门”衔接起丰富的应用场景，聚焦于资产管理和健康管理两大业务领域，建立医疗健康、房产交易和中小银行三个产业生态圈，形成金融资产交易、医疗健康服务、房产生态圈交易、汽车生态圈交易和消费积分互通五个市场，将金融服务嵌入生活应用。

其中的两个聚焦，即是指资产管理和健康管理两大业务领域，而“一账通”正是资产管理的重要部分。

在嫁接征信业务之前，一账通正在快速前进着，其作用也被进一步外延。“平安的一账通”转换为“用户的一账通”是目前一账通的首要任务，而这一转变平安金科将用三步完成。

首先，通过一账通聚合了包括银行、信用卡、保险、证券、基金、卡证等在内的所有账户，这也被称之为账户整合；其次，在整合了用户诸多资产的基础上，给予财富扫描、智能提醒等各种服务，这是服务整合；最终，对用户进行财富诊断并进行精准推荐，即针对用户的财务状况，用平安的专业服务积累的大数据模型提供合理的理财规划建议，修正不合理的财务消费，帮助用户把握市场机会，从而实现财富增值。

布局财富管理大平台

“一账通的最大亮点是整合了个人的几乎所有资产账户，对个人资产进行全面管理，解决了用户不清晰个人资产、忘记多个密码的痛点“，罗子斌表示，为了解决用户跨金融机构管理资产的难题，一账通已将资产账户延展至非平安系的金融机构，通过多种财富管理服务，实现用户的财富梦想。

纵观国内外互联网资金管理市场，不难发现近几年陆续有优秀的互联网理财或是资产管理网站竞相出现。

其中就包括了Mi、whf等国外知名的账户管理、理财的网站。同时，国内也有类似的网站拿到了投资人多轮的风投。这些国内外的这些公司和投资人不外乎都是看中了智能的在线个人财富管理市场。

事实上，“三马”也在不断汲取着来自国内外成功案例的共同的成功经验，而对马明哲而言一手全金融牌照的牌，让平安一账通的出现或将彻底颠覆国内财富管理市场。

与上述理财类的网站相比，一账通平台可以无缝对接平安金融旗舰店，将保险、理财产品、信托、存贷款等全部一站打通，不管是汽车贷款还是续保，网银转账等全部可以在一账通上得到实现。根据规划，一账通还将开放接入其它好的金融产品，丰富产品品类，不管是高端的私募基金，还是基础理财产品，都可以一站式实现。

而当未来征信业务也开始介入一账通的平台之后，一账通就将金融资产、生活资产和虚拟资产进行打通，从而形成一个闭环的智能金融资产管理平台。目前，平安一账通已经成为全国首家智能财富管理平台。

当掌握了足够多的数据时，一账通将依据用户在金融方面的消费习惯，推出定制的的金融产品，以此实现真精准营销。

至此，一个全新的互联网金融生态将由此产生。

平安发布一账通3.0版中国首家智能财富管理平台正式启动

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金融快讯本报讯(记者赵小玲)8月13日上午，平安集团旗下的深圳平安金融科技咨询有限公司(以下简称：平安金科)在上海，正式发布一账通3.0版APP，平安金科总经理罗子斌在发布会上表示，相比此前版本，3.0版一账通在账户整合的基础上，融合了更多的综合服务和产品组合。3.0版一账通的定位是“中国首家智能财富管理平台”，一账通将通过“账户整合、服务综合、产品组合”为用户提供增加价值的财富管理方案。据了解，一账通是整个平安互联网金融的核心和基础，目前，一账通整合的资产账户包括存款、信用卡、保险、车辆和房产等，截止7月底，一账通拥有近6000万注册用户，管理的财富资产超过7000亿元。罗子斌介绍，今年7月，平安金科和深圳前海征信中心股份有限公司开展“财富信用”活动，这标志着一账通从金融和生活资产延展到了虚拟资产，从而打造一个包含“存、投、保、消、贷”五大金融场景的金融产业链的闭环，形成一个完全的在线智能财富管理平台。未来，一账通还将上线私人投资顾问。此外，平安金科正在与世界领先的社交交易网络公司T，在双方账户整合、资产信息加挂、金融产品和服务模式创新，以及用户联合经营等多方面展开一系列合作，这将使平安金科的金融布局更加完善。

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