爆发式增长！剧中插广告最高300万一条，互联网金融成最大推手

传媒内参导读：从几部热门大剧的中插广告来看，贷款、理财、金融服务等等占了绝大多数，同质化十分明显。这些互联网金融产品看准了网剧观众正是他们的目标客户，小钱周转、零信用贷款、快速变现等等“刚需”，经常在这些小剧场广告中被提及。

来源：中国新闻网

作者：杨文杰

继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后，近来，异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把：不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》，还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等；不论古装现代，自制还是传统剧集，每一集都会插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中插”。

据透露，“中插”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。

艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元，而从2017年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之，对各方面来说，“中插”俨然已是不折不扣的“肥肉”。

然而，速红的事物如果任其野蛮生长必将走向速朽，大热的“中插”目前也正处于争议之中——观众吐槽“跳戏”，市场价格体系混乱充满灰色地带，剧方不满粗制滥造的“戏仿”等等。《如懿传》出品方负责人在谈到该剧未来的中插问题时就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟还差。”

电视剧和广告的关系剪不断理还乱：从令观众发指的“广告中插播电视剧”，到2011年底国家新闻出版广电总局下令电视台每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，再到至今的前后贴片和压屏。如今，随着视频网站的崛起，投放电视剧的广告开始向深度植入广告等方向发展，“中插广告”这个电视剧市场新宠有着怎样的前世今生？未来又将走向何处？

前世：

最早尝试的《暗黑者2》，

“中插”相当于免费送

“都以为我是靠二奶奶才走到今天的，其实我是靠XX(某社交APP)”——《那年花开月正圆》每集中间有个“花开时刻”，第一集这条中插由剧中人物二虎亲自上阵出演；

“大魏皇宫里，魏舒烨向公主表白，第99次被拒绝，然后被扔出宫外，心灰意冷，一名宫女路过，拿出手机向他推荐起某社交APP：早就不约了，玥公子在上面教大家剑法，锦烛姐姐教大家打扮……”以上是《楚乔传》的一条中插广告，在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。

而刚刚更新完毕的罪案剧《白夜追凶》，其中插广告“白夜现场”更是打破了由剧中配角出演的惯例，男一号潘粤明亲自上阵了。

中插广告是网络平台从2015年左右最早开始尝试的，其有趣、开脑洞、碎片化，都符合网络传播的特色。腾讯视频出品的《暗黑者2》是目前能找到的资料中，第一个主动试水中插广告并将其市场化的。

当时媒体报道中，腾讯视频市场部表示开始制作中插广告只是为了好玩，作为小的“卡段”用于推广。该剧制片人白一骢在接受采访时则透露，当时的中插广告定价仅为50万一条，但广告商却很难接受小剧场中那种自黑、自嘲的表达方式，大部分仍然持观望态度，最后的结果是，“客户买了我们一定量的广告植入，然后我们免费赠送他们一两条中插”。

今生：

以内容旗号营销“互金产品”，

吸引了大批热钱

中插广告无论内容形式还是盈利模式走向成熟的起始是2016年下半年，一批流量大IP剧带动了这个新兴市场的火爆。一方面剧集流量带动广告效果明显，金主们满意，另一方面其耍贱卖萌的网络风格、跟剧情和人物对接的创意，观众也不反感。

如此，“中插”的前景一下被放大了。以当时播出的《老九门》为例，制片人白一骢曾透露，前12集中有7个品牌，差不多带来四五千万的收入。

2017年以来，中插广告持续爆发式增长。数据显示：目前普通中插广告的起步价已经超过百万一条，而热门大剧的标价已经达到300万一条且供不应求。这种局面背后有坚挺的市场需求做支持，其中互联网金融产品的投放需求被认为是重要原因。从几部热门大剧的中插广告来看，贷款、理财、金融服务等等占了绝大多数，同质化十分明显。

调查显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部影视剧出现了互联网金融平台的广告，涉及品牌多达11个，其中有8个“互金平台广告”以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是“互金平台广告”；《白夜追凶》中的中插广告更是全为“互金平台广告”。

为什么这类广告成了中插主力军呢？据业内人士透露：

一方面去年14部委启动了为期一年的互联网金融整治行动，其中金融广告有着严格的审查、广告词汇、投放限制，而“中插广告目前还是作为内容营销来体现”，于是这个小小的出口迅速涌进了大批热钱；

另一方面，“金融产品最大的特点就是对市场温度敏感，短平快，传统的贴片广告运作周期太长，等到播出时，产品可能已经被替代了，而中插广告操作灵活多变，二者非常合拍”。

当然，这些互联网金融产品也看准了网剧观众正是他们的目标客户，小钱周转、零信用贷款、快速变现等等“刚需”，经常在这些小剧场广告中被提及。

未来：

剧中的死人还跑出来拍广告，

乱象需整治

凡事总有两面，中插广告让市场兴奋的同时，眼下也迅速成为诟病的对象——先是观众开始不满意，出戏、创意欠奉、粗制滥造、审美疲劳等是最集中的槽点；剧方主创也开始有怨言。

中插最初是作为播出平台的视频网站来主导，一部剧即将开播，网站负责招商、写剧本、重新仿照剧中场景搭景以及召集演员、拍摄等等。这些环节在网站自主研发的自制剧中比较顺理成章，但是遇到斥资购买播出权的剧集，就会有很多协调的问题，最终呈现效果往往跟正剧有很大落差。

“编剧一天就把所有中插的脚本写完了，之前剧中的死人还跑出来拍广告，套拍、赶拍、B组对付着拍，质量堪忧”。另外，有业内人士还爆料，某些剧方看到了这块“香饽饽”就直接将播出平台的报价打折，“抢单，回扣，价格体系乱成一团”。

从播出平台角度，视频网站虽然孵化了这个盈利空间巨大的市场，在付费会员观众拉动进入瓶颈时找到新的增长点，但是它们也逐渐意识到如果放任其野蛮生长必然招致快速的死亡。

有消息称，视频网站也在加紧规范中插广告，使其更加规范化和阳光化，例如收紧签单权利，严格监管价格，并有意识地控制互联网金融广告的比例等。

视频丨最高30万！惠州这些村民贷款只需动动手

不用跑银行，也不需要抵押物，仅凭信用在手机APP上动动手指就能申请贷款，最高达30万元。今年3月以来，惠州农行在农村地区推进了整村建档工作，打造“金融信息示范村”，建档的农户就可以享受这样的贷款便利。

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最高30万！惠州这些村民贷款只需动动手

从农户跑银行到银行上门建档授信，从需要抵押物贷款到凭信用贷款，从跑腿、动嘴到动手指，一系列的转变见证了惠州农户贷款的重大变化，也给乡村振兴带来了更多希望。

不用跑银行，农户获20万元贷款

鱼儿在水塘里游，成群的鸭和鹅在岸边觅食。不远处的山坡上，果树整齐茂密，正在为来年的收成积蓄着养分。这是近日博罗县泰美镇良田村村民钟剑辉家门口的场景，对于乡村振兴这样的时代主题，他并没有过多激昂的语调，只是觉得，如果把门前的这些家禽和果树养好种好，生活就会变得更好。

“山上有荔枝、龙眼、木瓜、黄皮，到夏天可以运出去卖。渔塘里养了不少鲤鱼，很多卖给附近的餐馆。有这些收入，一家人的生活是不用愁了”，钟剑辉说，他做了20多年，现在承包了14亩渔塘和几十亩果园。一直想扩大一些种养规模，把经营效益提上去，这样可以增收不少。但由于没有抵押物，这几年想了很多办法都没有银行愿意贷款，直到农行来给农户建档，事情才有了转机。

今年3月，农业银行惠州分行开始开展农户信息建档工作。博罗农行客户经理陈志敏介绍，这项工作需要农行工作人员进村入户开展，对于建立档案的农户，如果信用良好就能获得相应的授信贷款额度，根据其家庭情况和实际需要，可获得3000元到30万元不等的信用贷款，而且实行优惠利率。

“农户信息建档是一次农户贷款体验的重大变革，由原来的农户跑银行变革为如今的银行上门服务农户”，陈志敏说，相比之下，以前农户即使达到条件，贷一笔款要往银行跑好几次，咨询跑一次、缴资料跑一次、签合同跑一次。如今，银行把尽职调查和授信核定等工作做在前面，农户用款时至多跑一次，甚至一次都不用跑。这样既提升了贷款效率，又缓解了农户融资难和融资贵的难题，还有利于完善农村信用体系，增强农民信用意识，改善农村信用环境。

建档之后，钟剑辉就成为其中的受益者。“贷款原来这么简单！手机上就可以操作，不用跑银行申请，利率也低，便捷又高效，这在以前是无法想象的。”他申请的20万元贷款只有了一周时间就批了，接下来他就可以着手扩大种养规模，带领全家人大干一番。

今年8月，泰美镇良田村、罗村、罗福田村、三径村、雷公村五个村成为农行惠州博罗县支行农户信息建档整村推进打造的首批示范村，该行为这五个村颁发了博罗县首批信用村牌匾，同时为辖内符合条件的农户建档，用信贷资金强力支持农民发展生产经营，帮助更多农户和农企创业致富。

惠州农行有关负责人表示，通过农行整村建档，村民致富有了底气，只要是信用良好的农户都有信用贷款的额度，解决了优质农户产业发展的资金问题。现在农户贷款只需要通过农行APP，就可以完成线上贷款，随借随还的方式更是最大程度节省了村民去网点办理业务的时间。

据统计，目前惠州农行已打造18个“金融信用示范村”，为1.5万户农户开展了信息建档工作。至10月末，通过农户信息建档累计发放贷款857笔，贷款金额8340万元。按照该行计划，今年将为惠州市2万户农户建立数据库，打造更多的“金融信用示范村”。

返乡村民贷款百万齐创业

惠州农行的贷款新政策不仅圆了村民钟剑辉的扩产梦，也给一批想创业的村民壮了胆，帮他们圆了创业梦，钟耀文就是其中一个。

作为一个在外打拼多年的青年，钟耀文一直琢磨着在家乡创业。今年8月，他突然想到，很多人喜欢吃秋葵，如何把它利用好，挖掘一点经济价值出来？随后，他向华南理工大学的专家请教，得到的建议是可以和黑麦、面粉混合在一起，制作成面条试一试。因为两者组合不仅营养丰富，而且麦香味浓，制成面条有韧性。最终，用了一个月时间调出了合适的配方比例。钟耀文联合其他9个村民成立了公司，并以每人10万元的额度向农行贷款100万元，再加上之前筹措的100万元，以200万元作为公司的启动资金，开始生产秋葵黑麦面。让他没想到的是，仅仅过了一个月，就卖了7000箱。“没料到这么好卖，今后要扩大规模。”

钟耀文介绍，公司有种植基地，今后要种几十亩秋葵、近百亩黑麦。但目前没有生产线，产品是委托附近一家面企生产的。以公司目前的规模来说，已经带动了几十个村民就业创业，产品主要在惠州范围销售，如果市场开拓良好，将走出惠州，走出广东。当然，今后的产品可能不只是秋葵黑麦面，还可能结合当地资源特色，推出其他的绿色农产品，带动更多人发家致富。

作为良田村的村支书，钟子豪对于钟耀文的创业经历也充满了自豪感。这不仅是因为村里新办了一家企业，而且还因为他给创业的村民在贷款过程中提供了一些帮助。按照惠州农行的政策，建档农户要获得授信和贷款，需有良好的信用。构成信用的信息除了来自农户自家的条件，还包括村民和村干部的评价、证明等佐证材料。钟子豪说，对于踏实干事创业的村民，村里会尽最大的努力去帮助他们，也希望以此形成良好的示范效应，带动大家一起实现乡村振兴。

建设信贷服务乡村振兴产品体系

“面向三农，服务城乡”，这是农业银行的使命。惠州农行有关负责人介绍，为了推动乡村振兴，该行全方位建设信贷服务乡村振兴产品体系。它以服务乡村振兴特色需求为出发点和落脚点，大力开展乡村振兴区域特色“三农”产品创新和推广，以满足各类客户的需求。

比如，该行专门推出了专业大户（家庭农场）贷款，从2017年乡村振兴战略提出以来，累计发放专业大户贷款21亿元，支持农户2490户。针对乡村振兴新主体和新需求，2017年以来累计发放农民专业合作社社员贷款7.1亿元，支持合作社社员403户。针对农民融资担保难问题，该行从2017年下半年开始与广东省农业担保公司合作，至今累计发放农户和小微企业主贷款3986万元，支持了24户农户和小微企业主。

从专业大户、农民专业合作社社员，到普通农户和小微企业主，惠州农行都推出了相应的金融产品满足其贷款需求，构建了较为完善的乡村振兴产品体系。

另一方面，该行针对农业产业园和农业龙头企业也有信贷支持。对于农业产业园的建设主体、经营主体和种植农户，该行提供“一站式”的产业链金融服务，现已为龙门丝苗米产业园、惠东蔬菜产业园、博罗县南药产业园等八个产业园区的39户法人客户提供融资服务，为17家惠州县市级以上农业产业化龙头企业提供信贷支持。

该负责人介绍，惠州农行还大力推进农村普惠金融，推出了小微企业贷款、农户个人生产经营贷款、农户小额贷款、农民安家贷等系列产品，为村民生产生活提供了更多便利。2017年以来，累计发放小微企业贷款123亿元，发放农户个人生产经营贷款21.5亿元，发放农户小额贷款约2.7亿元。可以说，惠州农行的产品体系覆盖了“三农”的多个领域，为实现乡村振兴提供了金融支撑。

【记者】刘光明宝

【摄影】梁维春

【作者】刘光明宝；梁维春

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+-创造更多价值

近期最烧脑国剧，够硬

主打推理的刑侦剧，一直是咱们的弱项。

要么逻辑不够严谨，要么查案查着查着就谈起了恋爱。

提起来，也就前年的《白夜追凶》和《无证之罪》上得了台面。

不过最近，我发现了一部硬核刑侦剧。

不搞偶像剧那一套，完完全全靠讲破案撑起了一部剧，逻辑严谨又不失对社会问题和人性的探讨。

不多说，这就介绍给你——

《何人生还》

这是一部社会派推理剧。

概念来自于文学中的推理小说。

相比本格派的注重解谜，社会派更注重的是对于人性的描绘与剖析，以及各种值得思考的社会问题。

这并不是说社会派的推理就不重要。

不论哪种流派，逻辑严谨的推理永远是基础中的基础。

但偏偏就是这个基础，很多刑侦剧都做不到。

而这一点，《何人生还》做得很好。

这是有原因的。

本剧改编自鬼古女（一对夫妻作家的合作笔名）罪案长篇小说的第四部作品《焚心祭》。

喜欢看悬疑推理类小说的朋友一定知道他们，被誉为"中国的斯蒂芬·金"，也曾被票选为"国内最受欢迎的十位实力恐怖小说家之一"。

这一次，片方请来鬼古女亲自担任编剧。

不管是整个故事的悬念设置，还是推理部分的缜密性，都称得上是滴水不漏。

【下文涉及部分剧透】

故事发生在虚构的江京市。

开场，便是一起抢劫案。

三名劫匪，光天化日之下打劫了君顶酒庄，并在宴会厅挟持了多名人质。

警方在接到报警后迅速赶往现场，可惜还是晚了一步。

劫匪们早已撤离现场，酒庄还发生了爆炸，被大火烧毁殆尽。

两名人质被当场炸死，其他人质都或轻或重受了伤。

乍看之下，这是一起再正常不过的抢劫案。

君顶酒庄，是本市商业大鳄戴向阳贷款八千万，将当地的巴克楼改造建成。

武宾饰戴向阳

酒庄里不仅摆放着戴向阳的不少古董文物收藏，坊间更是盛传这里藏着他的「命根子」——传国玉玺和随侯珠。

那八千万，就是靠着这命根子贷来的。

你说说，这能不有人眼红吗？

从事后幸存人质的供词中，基本也确定了，劫匪的目标就是命根子。

但刑警队长巴渝生却觉得此案不简单。

因为，各种巧合和疑点实在是太多了。

吴文璟饰巴渝生

首先，人质们的笔录虽然大同小异，但他们的微表情出卖了自己。

有的，说着说着下意识地松了松自己的领口；

有的，说着说着就不自觉地抖起了腿；

还有的，说着说着忍不住摸了自己的鼻子。

这都是掩饰自己焦虑和紧张的本能反应。

也就是说，他们都在说谎。

更奇怪的是，他们都是在谈及劫匪离开后的事情时撒谎，就像是串通好了一样。

再者，案发当天，君顶酒庄其实是开业第一天。

原本，酒庄是不接待外人的。

但有个资深社会新闻记者却收到了一条神秘短信，说是有猛料报给他，邀他来酒庄赴宴。

还要求必须带上他的朋友那兰，一位曾多次帮警方破获案件的著名心理咨询师。

当两人赶到酒庄的时候，订单系统上就莫名其妙地多出来了他们的预定。

说是抢劫吧，不太可能。

毕竟抢的又不是他们。

说是复仇吧，好像也不太对。

从后面的剧情来看，那场爆炸只是一个意外。

劫匪似乎也只是为财而已。

李沐宸饰那兰

其他可疑的点还有很多。

比如，爆炸是在二楼，火源却被发现是在一楼，这说明火是从一楼烧上去的；

又比如，一名男服务员明明是个智商超群的高材生，却心甘情愿在这里端盘子...

而这其中最让人奇怪的是，据人质们的口供来看，报警的不是别人，正是那三名劫匪。

别人都是抢完就跑，他们倒好，抢完了还依依不舍的样子。

怎么想都没什么道理。

其实，就像本剧的剧名一样。

何人生还？

答案是，无人生还。

当然不是说没有人活下来，而是说，没有一个人是无辜的。

剧中的每一个人，既是受害者，又是参与者。

说白了，整个故事就是一个套中套中套中套。

几乎每一集，都会给你来一个意料之外，但又情理之中的反转。

推理剧是当然需要反转的，不反转那就太平淡了。

但很多剧错就错在，为了反转而反转，甚至不惜强行编出一些与主线无关的情节。

反转是反转了，但看着真的就很尬。

而这，正是我愿意把这部剧推荐给你的最重要的原因——

它的反转设置得很精巧。

换言之，你拥有和剧中调查者一样的视角。

通过剧中埋下的一些伏笔，你完全可以猜到剧中很多人物的秘密。

有些事情，你甚至知道得比警方还要早，还要多。

就看你猜不猜得中了。

就像在用游戏里的沉浸式体验方式在看剧一样。

为了不影响观感，我就只举两个例子。

第一个例子——

劫匪虽然把人质拷在宴会厅，但把手铐的钥匙留在了现场。

君顶酒庄的二把手梁晓彤，早就已经被多数人的供词确认过，是爆炸前第一个找到钥匙冲下楼梯的。

但并没人去想，他是怎么找到钥匙的。

接着下楼的是那兰。

只不过，她走的时候爆炸已经发生，所以她是直接被冲击波推下二楼的。

被营救出来的时候，那兰是向右侧摔倒。

但奇怪的是，检查结果显示，那兰受伤的部分是脑枕部和颈部相交，中部偏左的位置。

所以，她是摔成脑震荡的？

当然不是。

而至于为什么要把她弄成脑震荡，我在前文中已经给了信息了，不知你有没有发现。

第二个例子——

本来，酒庄的安保系统是没问题的。

不仅有保安24小时不间断巡逻，各种监控摄像头更是随处可见。

走前门，会被拍到，走后门，会经过厨房被厨师看到，翻窗户，窗户上也装了报警器。

但这三名劫匪就像是从天而降一样，抢劫完又神秘地消失不见了。

毫无疑问，这起抢劫案是有内应的。

而且，这个内应对君顶酒庄的结构十分了解。

传统的巴克楼是有天窗的，只不过现在被瓦片覆盖了。

只有内部人员，才知道这个天窗在哪里。

还不止如此。

后来，警方在已经烧毁的君顶酒庄三楼发现了另外三名劫匪。

他们被绑在储藏室里，活活被熏死。

也就是说，不是一队劫匪，而是两队。

其实，我大可以提前告诉你内应之一是谁，并不怎么影响你看剧。

是的，之一。

戴向阳。

他之所以设计了这样一出苦肉计来自己绑架自己，是为了躲避地下钱庄找他讨那上亿的赌债。

案发当天，他让常年跟在身边的高手保镖休了假，又把两名保安巡逻削减到一名，只为了让劫匪把他绑走。

所以，在劫匪离开，大家都准备静静等待警察救援的时候，他最反常。

这并不是他雇的那批劫匪。

其他人等着的是生，他等着的是死。

看明白了吧。

这就是一场螳螂捕蝉，黄雀在后的黑吃黑吃黑。

戴向阳的贪生，只是第一步。

而这背后的故事，就真的太多了。

挖开这场闹剧般的劫案，下面涌动着的是错综复杂的人性。

至于有多复杂，我就真不能再剧透了，留给你自己去看吧。

值得一提的是，男女主演都很年轻，但演技都还挺不错的，CP感十足。

男主吴文璟，85年生人，看过《白夜追凶》的朋友们应该还记得他，赵馨诚。

女主李沐宸（原名李玉洁），93年的妹子，看过《鬼吹灯·黄皮子坟》的应该也还有印象，燕子。

当然，这部剧的缺点也很明显。

虽然每集只有20分钟不到的体量，但整整24集用来讲一个故事还是过于拖沓了。

肯定会有人觉得看不下去。

另外，有些对白还是稍显文学腔，不那么接地气。

但它胜在设计精巧，逻辑缜密的案中案故事，以及对罪恶表象下复杂人性的探讨。

如果你喜欢推理类刑侦剧，而且能耐着性子看下去。

相信我，你不会失望的。

（想看的，腾讯视频有，戳左下方"阅读原文"也可以）

希望国产推理剧

越来越好！