国美承认遇到前所未有的严峻挑战

国美电器

近日，被指陷“欠薪风波”的国美，正式对外界传闻作出回应，承认短期现金流承压。

港股上市的国美零售（股票代码：00493）被指陷入债务和现金流危机、严重影响日常营运，并拖欠少部分员工的薪酬。

9月25日港股收市，国美零售的股价曾触及0.15元的历史新低，市值跌至约55亿港币。

其后，国美向中国内地媒体承认：企业转型受阻、现金流明显受压，本月内部对薪酬发放作出了一些临时及应急调整，同时不排除继续裁员以缩减成本。

国美创办人黄光裕

据内地媒体报道，一名自称是国美总部员工表示，上周四（9月22日）获口头通知8月份的工资将延迟发放，具体发放时间和比例均不清楚，而且早前拖欠员工的半年绩效也未发放。（本文作者暂时无法考证上述内容的真实性）

不过，国美的回应似乎并未否认这一情况。

国美表示，受内部及外部一系列因素影响，确实遇到前所未有的巨大困难和严峻挑战。

尽管公司已通过持续聚焦主业、推进战略转型等手段，作出最大程度的努力，但高企的经营成本依然是目前最沉重的包袱。为保证公司正常营运，本月内部对薪酬发放作出了一些临时及应急调整。同时，公司不排除将继续实施裁员计划，以进一步缩减营运成本。

作为在港交所挂牌的上市公司，国美公开作出如此“负面”的回应，足见其经营状况确实遇到巨大压力。

黄光裕近照

经营好转将第一时间补足薪资当然，国美的回应中不仅仅是承认经营压力，也表现出了一定的担当。

国美表示，已与员工作出充分沟通，对于眼下的无奈之举深表歉意，更对员工的理解深表感谢和铭记。

公司目前营运正常，并承诺本月临时调整是短期及阶段性应急举措，经营一旦好转，将第一时间补足薪资，同时兑现离职员工相应补偿。此外，公司未来将出台更积极的短期及中长期激励政策，支持员工与企业共同创业及发展。

黄光裕太太杜鹃

事实上，国美自今年早些时候就传出面临一定财务压力。

先是4月份宣布与惠而浦终止合作，7月份则传出旗下互联网室内装修公司“打扮家”陷入财务危机，暂停全线业务，8月份旗下的电商平台“真快乐”又传出大幅裁员。

国美新业务“真快乐”表现不理想

见惯大风大浪的黄光裕如何应对危机？

国美集团的创办人黄光裕先生，早前曾对外发布公开信表示，去年提出的18个月恢复市场地位的计划不及预期，接下来将聚焦主业，并将真快乐、家装等亏损业务从上市公司剥离。

黄光裕要学俞敏洪，股价单日狂飙40%，国美回光返照？

黄光裕，要专心直播带货了。

前几天，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，还鼓励员工和社会各界人士利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

消息一出，其零售股价次日直接涨超40%，创年内最高涨幅。国美系”个股，股价也纷纷上扬。

不过，资本市场正反馈不代表公司就将回到正轨。从国美停发工资、降薪裁员的状态来看，直播带货能否为其“续命”，还不好说。

黄光裕向俞敏洪看齐

2021年2月，黄光裕回归时曾高调发言：“用18个月的时间，让国美恢复原有市场地位。”

彼时，所有人都觉得国美有机会打一场漂亮的翻身战。

但国美并没有如他宣言那样“恢复原有的市场地位”，甚至还逐渐偏离轨道。截至目前，其股价较黄光裕回归时的高点已跌超94%。

事实上，国美早已开始布局直播带货。2020年2月，公司便提出“直播+社群”的销售模式。

当时，受大环境影响，线下门店被迫关闭，全国大小商家都争先恐后地开始直播带货，国美也不例外。凭借自身近10万名员工资源，进行社群私域营销，建立起17万个覆盖6000多万用户的社群。

2020年5月，国美联合京东、拼多多发起家电直播专场，将海尔李华刚、格力董明珠、美的吴海泉、TCL王成等一众家电巨头请到直播间。两场直播带货下来，累计销售额超12.84亿元。

最近，世界杯的热度也没放过，国美零售在新模式店铺中结合体育赛事进行过多次直播。

可以说，直播带货蔓延到国美是大势所趋。可对黄光裕而言，想靠带货翻盘，不能说完全没机会，只能说实在很难。

黄光裕错失时代

黄光裕回归后，国美的确曾团结一致，上下一心。

但员工们等来的不是“恢复原有市场地位”的承诺，而是黄光裕夫妻套现减持10多次，公司断缴社保、缓发工资的通知。

可以说，商业环境变化之快，无论黄光裕还是国美，现在想要翻盘都不容易。

首先，整个家电市场格局已经改变。报告显示，2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元，苏宁、京东、天猫分别占据市场前三，国美位居第四，但市场份额占比仅5.8%。

并且，从2019年开始，国内家电企业的竞争就从“跑马圈地”变成“存量”时代，这意味着黄光裕的“低价武器”已失效。

其次，电商平台的兴起。

近几年，线上成为家电主要销售渠道之一，在阿里巴巴、京东和拼多多等电商平台的冲击下，国美也被迫加入线上电商争夺战中。

黄光裕出狱后，将国美APP改成“真快乐”，去年还将所有实体门店都展现在APP上。员工在上面直播，进行咨询导购工作。、

此后，国美还花了几个亿来宣传推广真快乐，可惜都没掀起水花。

直播带货难续命

其实，在直播自救前，黄光裕还曾打过地产生意。今年7月，他计划将国美商都连同位于长沙的湘江玖号物业一起，注入到国美零售的上市平台，最后无疾而终。

当地产这根“救命稻草”失效后，外界都在为黄光裕和国美捏一把汗。如今，黄老板转型直播战场，似乎又是给国美“续”了一条新主线。

虽然最近国美不断试水直播，与央视举办多场活动中，还蹭世界杯热度，但要想彻底变革渠道模式，将门店流量转化至线上，很难。

从其目前直播间来看，各门店直播间清晰度都很低，并没有使用专业直播设备。部分直播间只有循环播放的商品视频。

同时，出镜主播大多是当地门店的店员，对于直播带货并不熟练。更多员工直播时都在读稿，会简单讲解使用方法和价格优惠，基本不和观众互动。

或许就像网上员工爆料的一样：“都想着快点拿到工资，没心思去做直播带货。”

虽然国美在“真快乐”推出直播带货将近两年，但目前看来，其直播还只是一个雏形。

毫无疑问，“国美模式”曾经是成功的。在遍地机会的年代，黄光裕在生意场上“大开大合”甚至影响到一代生意人。

不过，零售的本质不是百米冲刺，而是没有尽头的长跑。市场很大不假，但怎么拿下，是国美急需考虑的问题。

780亿港元市值蒸发！国美零售股价大跌21%刷新低，所持中关村股份再被冻结

记者于淼

9月14日，港股国美零售（00493.HK）盘中大幅下挫，股价创历史新低，截至当日收盘，报收0.19港元/股，下跌21.81%，成交额7.20亿港元，换手率达10.47%。

当日，中关村（000931.SZ）盘中亦走低，截至收盘，报收6.81元/股，下跌4.76%，成交额1.08亿元，换手率2.11%。

消息面方面，前一日晚间中关村发布公告，国美零售旗下国美电器有限公司（下称“国美电器”）作为中关村控股股东国美控股集团有限公司的一致行动人，现持有该公司5550.04万股流通股，持股比例为7.37%，截至2022年9月8日，其所持股份中有3476.22万股，占中关村总股本比例4.62%股份被司法冻结，另有1100.08万股，占股比例为1.46%的公司股份被轮候冻结。

中关村在公告中表示，国美电器作为控股股东一致行动人，合计被冻结的公司股份占公司总股本比例较小，所持股份被司法冻结及轮候冻结事项不会对公司日常经营产生重大影响，不会对公司治理结构产生重大影响。

值得一提的是，天眼查信息显示，今年以来，国美电器名下已有两起司法案件，其中一起该公司为非诉财产保全审查被申请人，另一起则是针对金融借款合同纠纷的民事一审被申请人。

9月14日下午，界面新闻记者多次致电国美零售，不过截至发稿电话始终无人接听。

较早前，国美零售高级副总裁方巍曾回应媒体称，公司生产经营一切正常，针对国美电器所持股份冻结事项，集团已与相关银行对接，很快就可以解决，公司也在跟投资人积极交流沟通情况。

事实上，自2021年2月25日的2.55港元/股的阶段性高点以来，国美零售股价持续下挫，截至9月14日，该公司股价较2021年2月25日收盘价已累计下跌约90.82%，市值已跌去约782亿港元。

与持续低迷的股价相匹配的是国美零售低迷的业绩。数据显示，2019年至2021年，该公司分别实现营收594.83亿元、441.19亿元和464.84亿元；分别实现净利润-25.90亿元、-69.94亿元和-44.02亿元；资产负债率分别为88.65%、98.20%和78.27%。

2022年中期业绩显示，该公司上半年实现营收121.09亿元，同比下降53.50%，亏损29.66亿元，较去年同期亏损19.74亿元扩大50.25%，资产负债率为78.65%。