这些商场的冬季美陈，是懂营销的

来源赢商网（ID：wih）

作者赢商宝藏天团

图片来源各项目官方渠道

今年，全国各地购物中心的冬季美陈卷出新高度。吸引眼球的圣诞树、酷炫十足的灯光秀、自带流量的知名IP首展、另辟蹊径的原创IP展、原汁原味的欧式风情...一年一度的购物中心压轴营销大戏正式拉开帷幕。

今天，赢商网选取了国内部分购物中心的冬季美陈，看看谁最让人心动？谁最出圈？

上海港汇恒隆广场

今年冬季，上海港汇恒隆打造了“PixFffFiv”主题活动，与迪士尼中国合作，集结了皮克斯超人气的毛毛和他的毛绒“伙伴”，带来一场既温暖又治愈的毛绒绒奇妙世界。

外广场的圣诞树被人气皮克斯角色的毛球所点缀，还有小熊猫美美、苏利文的主题艺术装置放置在户外广场和户外内街里。

走进商场内，中庭中央摆放着一颗用彩色毛球做成的巨大圣诞树，四周还漂浮着大大小小的毛球。而在商场二楼则有草莓熊为主角的草莓空间主题区域。

除了主题展之外，商场3楼还设有“皮克斯毛毛狂欢”快闪店，独家发售多款限定产品，并且定期上新。

上海尚嘉中心

尚嘉中心外广场上的金色圣诞树一出现就成了全场焦点，商场的形象代表“兔Li”首次以芭蕾舞精灵造型亮相，并于塔尖和树前舞动，既高级又不失俏皮感。

进入LG1中庭，沉浸式的金色芭蕾剧场——「BD云端芭蕾」映入眼帘。芭蕾兔Li穿梭云端与香槟金色剧场中，唤醒冬日节庆氛围。

上海静安嘉里中心

今年上海静安嘉里中心以烟花为灵感，在木屋屋顶上打造了一颗高20米的“烟花树”，绚烂的烟花在树梢上闪耀绽放。

此外，上海静安嘉里中心还将在南广场开放冬日爱心冰场，据了解，营业期间的所有收入将全额捐赠给上海仁德基金会，用作心脏病患儿救治。

除室外南广场上的大型烟花艺术装置外，商场内的装饰上同样延续了烟花元素的运用。在南北区三楼连廊、B2飨识里等多处用巧妙构思诠释今年“CHERISHTHEMOMENT珍爱此刻”的主题表达。

值得一提的是，阔别许久的安义夜巷也闪亮回归，带来慈善义卖、宠物友好、健康生活等活动。

上海兴业太古汇

DARETOWOW五彩倒立兔空降上海兴业太古汇，DAREFORMOREDARETOWOW爱混敢嗲·突发奇想冬季主题活动季正式开启。

夜晚来临，冬日光影秀闪耀上演，在建筑表面投射绚丽生动的冬日奇想。

杭州湖滨银泰i77

杭州湖滨银泰i77联合艺术家惠唯，带来「白日绮梦」惠唯公众艺术全国首站，将梦境复刻进现实世界。

商场C区中庭是由无数神秘入口、断掉的阶梯，以及红鼻子精灵组成的红白乌托邦世界，介于现实与梦境之间。

与C区中庭一样，商场D区和C区的外广场上同样布满了楼梯、卡牌元素和红鼻子精灵。

而商场A区和D区的大门分别用卡牌和魔法元素所装饰，营造出神秘而又充满惊喜的氛围。

成都远洋太古里

成都远洋太古里的冬季主题活动——“光之里遇ThLihWihi”，以创新的方式演绎传统文化，为消费者呈现“雪山下的公园城市”。

在成都远洋太古里漫广场上的大型公共艺术装置“光之里遇”以雪为灵感，构建仿若有皑皑积雪的景观建筑。

装置通过颠覆性的艺术手法，用灯光呈现颇具空间感的“降雪”氛围，营造出动静结合的奇幻空间。据了解，从11月25日起至2023年1月3日，每晚定时都有灯光秀呈现。

成都IFS

这个冬日，成都IFS以“铃铛”为灵感元素，打造一处藏匿于城市中心的秘境森林，用盎然绿意和节日庆典，点亮漫长而乏味的寒冬。

这里有极具梦幻的“水晶极光冰雪区”、金黄温馨的“黄金小麦许愿区”、灿烂精致的铃铛森林”，以及浪漫缱绻的“铃兰灯光隧道”。

此外，在商场外广场成都IFS还打造了一个治愈绿意的复古车站，与消费者一起开启一场奇幻森之旅，还有奇幻森节日福袋限时掉落。

杭州嘉里中心

今年，杭州嘉里中心开启圣诞玩雪派对。现场不仅有十八米圣诞树，而且在11月25日至12月25日每天的14:00-21:00整点时刻，圣诞树都会准时飘雪，打造一场浪漫的白色之约。

杭州来福士

今年杭州来福士携手韩国文创品牌DINOTAENG“柿子椒熊”举办全国首展，还带来了限定周边产品，吸引了不少“粉丝”到现场打卡。

广州太古汇

今年冬季，广州太古汇别开生面用一场充满体验感的乐园巡游，为消费者编织了一场纯真的游乐园梦境。

商场内的主题装置，以风靡上世纪九十年代的弹珠机盘为原型，滑轨与弹珠组成了巨大的弹珠机盘装置，机盘各部分又各自构成独立游戏区域，将游乐园的经典场景融入其中。

弹珠落地，所到之处化身为美食的乐园。

在M层儿童区，甜甜圈秋千与跷跷板构成一场“云上梦境”；MU层中庭东侧的“云朵棒棒糖”代表对生活甜美的祝愿；L2层中庭东侧的“心想事橙椅”则寓意来年美满；多个游乐园主题的创意装置传递出冬季的快乐氛围。

百联南方购物中心

百联南方购物中心将圣诞新年季的美陈与即将到来的兔年生肖结合，在商场外广场上打造了一棵来自元宇宙的8米高的HAPPY树，一群来自元宇宙的调皮兔兔一家从礼盒里露头迎接到访的客人。HAPPY树堡下有4个不同主题的元宇宙魔法墙，分别为“无穷魔镜”、“双色宇宙”、“时空魔镜”、“时空盲盒”。

此次选择有元宇宙、数字概念衍生的IP形象，也是基于百联南方在百联股份数字化打造的进程中的一大缩影，深入拓展数实融合场景、深化“数实融合”，让数字“双生态”的愿景变成消费者触手可及的新生活。

步入商场内部，百联南方购物中心则通过中庭、儿童区域的DP打造，将8只兔子分别藏身于元宇宙的快乐雨、快乐娃娃机、快乐传送带、快乐瞭望台中。

虹桥南丰城

虹桥南丰城带来“变形金刚塞伯坦·传世之战”华东首展，不仅在商场外有一个约9米高的擎天柱，商场中庭则是设置了“变形金刚塞伯坦·传世之战”的美陈及游玩项目。

而从12月2日起，虹桥南丰城丰尚街将摇身变为温暖、梦幻的“极光小镇”冬日市集，呈现一场充满奇幻色彩的“冬日仙境”，沉浸式还原浓浓的欧洲风情。

BFC外滩金融中心

此次BFC圣诞嘉年华的主角是浪漫的童话角色胡桃夹子和32棵金色圣诞树。

广场上的红色国王城堡伴随13米高的金色圣诞树，已成为风靡网络的圣诞打卡点；每天晚上7点和9点，绚烂夺目的光影表演在BFC广场上演，点亮胡桃夹子士兵们守护的梦幻城堡。

12月10日起，BFC外滩枫径市集以芬兰传统木屋、圣诞老人巡游仪式、北欧风味美食等经典元素打造沉浸式北欧圣诞场景。

上海世纪汇广场

上海世纪汇广场暖心开启“柏拉兔遇见主题全国首展”暨四周年庆典，打造Ni“兔”MU主题活动季。

活动特别携手柏拉兔PLABIT推出红色联名款形象，在红色、绿色与金色的交织之中，呈现拥有梦幻治愈力量的柏拉兔星球。

上海瑞虹天地

上海瑞虹天地携手西班牙著名插画师DviSi打造冬日专属的梦幻童话小镇。太阳宫一楼中庭化身圆梦广场，不仅有7米高的乐高®爱心圣诞树，还有心想事成屋、造梦工坊、梦想传输站、派对瞭望台、营地派对中心、快乐飞行器、书屋礼品店...等欧式圣诞场景，为消费者还原原汁原味的欧式圣诞氛围。

除了太阳宫中庭之外，商场各处都摆放着不同的艺术装置，节日踪迹散布全场。

广州天环PC

天环PC以一场“FT森临琦境”主题展，开启森系治愈之旅。

户外广场的主题装置，是一片月色云彩营造的浪漫天空，彩云挂着雨点，入夜时亮灯仿佛浪漫星辰。

步入B2室内中庭，在「星愿熠梦丛」邂逅森系秘境，和麋鹿、蜂鸟一同漫游在梦幻树林间。

广州万菱汇

广州万菱汇联合艺术家CROSSWAVE（大川），带来其原创IP作品——LIONBIT炸毛全国首展。

本次展览以Livihif生活赞礼”为主题，希望引导大家在与LIONBIT炸毛一起欢快蹦跶的旅途中，感受生活就是最大的礼物。

上海前滩太古里

前滩太古里打造了为期69天的“L’GwW”冬日寻光季主题活动，呈现户外大型光影艺术装置“遇光”、“入云”、“极光海”、“繁星”。

长37米，高5米高的光影巨幕“遇光”艺术装置将极光融入节日星愿，让遥不可及的极光近距离呈现眼前，当缤纷极光光影缓缓点亮，中央公园的旋转幸运星、木区、石区奢尚里巷街区渐次闪耀。

广州凯德广场·云尚

凯德广场·云尚引入原创IP——拥有发射“喜爱双击”光波的神奇物种“凯心鳄”，在项目外广场打造了9米高的“膨胀许愿树”。

与此同时，凯德广场·云尚还与独立IPTwTw合作，提前把代表兔年的双生兔形象带入商场，用满场的爱心装扮成可爱又浪漫的「双倍喜爱凯心地」，通过有趣的资源整合，营造快乐和积极的场景氛围，释放商场有温度的情绪价值。

深圳前海壹方城

今年冬天，深圳前海壹方城开启“心想事成”主题活动。壹壹家族化身星愿守护天团，守护你的年末星愿。

南京德基广场

今年德基广场将开启冬季消费盛典（2022.12.16-12.25）。商场大门、室内美陈、扶梯、各楼层美陈挂饰，以及商场外都用可爱的花花装饰，打造可爱的氛围。

北京荟聚

北京荟聚精心搭建了一个童话雪国，集结了浪漫的元素与绮幻色彩，与消费者一起漫游童话世界。

在商场内，除了有璀璨的心愿树吊灯悬挂于中庭半空，还有会动的巨型雪人，以及五大沉浸式互动区，包括VR实景体验、勇敢穿梭滑梯、创意挖沙装置等，惊喜不断。

户外还有被斑斓彩灯装饰的大型心愿树，宜家还摆上了琳琅满目的周边，变身成妥妥的拍照打卡点。

上海长风大悦城

今冬，长风大悦城带来“同潮共悦·兔发奇想”长风大悦城冰雪嘉年华4.0暨LiB饼饼兔全国首展。

饼饼兔作为当下最火的潮流艺术IP备受瞩目，线上曝光度与话题度占领高位，本次全国首展中，玛丽饼、达利饼、生日饼、哭泣饼、兔宝宝饼、摇滚饼、熊猫饼齐齐亮相，还有饼饼兔作者-艺术家三山为长风冰雪嘉年华IP和大悦城控股商业15周年特别定制的限定版冰雪饼饼兔。

2022年11月24日至2023年2月28日，长风大悦城中央广场中巨大冰场化作热力风车，打造一场城市中心的冰雪奇迹。

上海虹桥天地

2022年11月18日至次年2月5日，虹桥天地迎来“新愿织梦”圣诞新年季，以原创IP毛线精灵为主人公（毛毛球雪国织造），打造拟人化的形象与场景。

此外，虹桥天地第三届光影市集再次如约而至（11月18日至次年1月8日），除了延续往年经典的北欧圣诞风，今年在圣诞木屋规模、装置造景、多元活动上进一步突破，并联动购物中心、四通街、八达街、新天地街区多个地块，将虹桥天地南区北区整体打造，营造一步一景的冬季奇景，渲染节庆氛围。

广州天河城

今年冬天，1:1原版还原的变形金刚空降广州天河城，伫立在户外北广场。

一楼中庭，则营造出来塞伯坦星球核心作战指挥室，藏有限量版手办展示区，变形金刚迷们可以一睹由i1i打造的全球限量版黄金擎天柱雕塑。

成都SM广场

在2023年兔年来临之际，网红潮玩IP幸福兔——“HANGFOOK”空降成都SM广场。

除了外广场上的11米巨型创意装置之外，商场的大门口、场内都设有不同的吸睛打卡点，构筑又潮又可爱的梦幻世界。

印力汇德隆·杭州奥体印象城

巨型金色圣诞摇铃、槲寄生之约花环，以及红色蝴蝶结装饰带让印力汇德隆·杭州奥体印象城一层的中庭一秒换装，营造出浓厚的圣诞氛围。

此外，商场5楼设置了身处雨林深处的迷你礼物局，6楼的户外广场打造成告白广场，还有堆满了圣诞礼物的红鼻子照相馆和初雪小屋。

值得一提的是，每周五六日整点印力汇德隆·杭州奥体印象城都会准时的人工天然降雪，为期一个月。

长沙荟聚

今年冬天，长沙荟聚在L1的东南广场打造了一场缤纷圣诞市集，并携手荷兰Hf艺术工作室，采用明亮玩味的梦幻色彩，创造出浪漫治愈的北欧圣诞精灵。

本次圣诞集市带来了近40家摊，包括大马哈鱼咖啡、咕噌咕噜共酣国、后山k、AFNN南朋友司康、赛映影城、廣蓮申.點心市、海马体照相馆、Cv、柠季、酷乐潮玩等。

广州凯德乐峰广场

11月底，凯德乐峰广场携手独立IPTwTw，正式开启“来乐峰w个开心，共启凯心之旅”主题美陈，打造了6个主题区，为彼时尚未全面解封的广州海珠区，带来了一些欢乐气息。

“开心能量释放环”位于项目东门户外广场，被打造为大型街区式打卡圣地；“凯心TWOU”是释放开心信号的治愈系主题区；此前的凯德星直播空间，则被打造为“双倍的爱会很晒”主题区，融入凯德原创IP“凯心鳄”，设计元素同步凸显折扣力度，呼应SP举措。此外，还有“心愿旅行箱”、“双倍凯心门”、“开心行人道”等主题区。

广州番禺天河城

番禺天河城适逢2周年庆，带来Ki酷洛米“梦幻嘉年华”全国首展，现场布置了五个打卡点位，贯穿商场下沉广场、AB两区的L1层及B1层，引导客流动线探索整座商场。

其中场景包括全国首个超大型酷洛米气模，足有6米高；9米高的魔幻钟楼，内部装置着一个紫色电话亭；此外还有装置了氛围感满满的彩虹跑马灯、酷洛米主题的娃娃机和扭蛋机的奇妙游乐场，最值得一提的是安置一个游玩设施-碰杯转转乐，将游乐园才能体验的游乐设施搬进商场。

百联奥特莱斯广场（上海·青浦）

2023年，青浦奥莱携手来自未来的年轻潮酷IP——WOWR开启新一年的活动篇章。

在游园广场中，有包括WOW~兔VIDEO、WOW~NICE兔MEETU、WOW~兔NEW、WOW~兔VIP、WOW~兔SPACE在内的各项主题、商品、会员、云店、社群等系列活动。

浪漫花型雨飘舞深圳来福士广场 共叙五年之“浇”

深圳来福士广场举办5周年庆——“浇”个朋友主题展，首次发布超级会员8大权益。

2022年6月25日，深圳来福士广场举办“‘浇’个朋友”5周年庆典活动，L1层中庭内迎来了浪漫的花型气球雨的降临，商场即刻化身“花花世界”。商场还别出心裁地在气球中埋下了植物种子，寓意着将开心和幸运播种在每一位消费者和合作伙伴的心田间，携手共同开启下一个5年。

深圳来福士广场举办5周年庆典，化身“花花世界”

深圳来福士广场迎来五周年店庆之际，恰逢凯德华南及华西区统筹发起“天生Mh，凯心一下”凯德星超级会员节，在此期间，首次推出超级会员计划，发布包括免费畅停权、积分加倍送、生日赚好礼、电商满减券、雅诗阁金卡，美食不用等、积分专属礼等全新8大权益，进阶完善会员管理系统，引领消费升级。在这5年里，深圳来福士广场相继迎来了地铁9号线的开通、南海公园的开放、宠物友好商场的升级，始终尝试多元化的商场经营模式，发挥凯德数字生态的优势，在会员玩法、品牌活动、商户运营等多方面推陈出新，不断焕新周边居民乃至整个南山区域的购物体验。

深圳来福士广场迎来5周年庆，兼具艺术感与潮流度的似锦繁花绽放全场

6月3日﹣7月31日，深圳来福士广场联手潮流艺术家品牌AGAHO，一同打造“‘浇’个朋友”5周年庆主题展览，在中庭落地了一座缤纷多彩、活力无限的“浇灌花园”。花园以大型水壶为主场景，将定时喷雾“浇灌”花园，好玩又奇趣；XL版花簇感应开合，生机盎然；更有和艺术家联名的“生长花园”快闪店，既可打卡拍美照，又能选购丰富的周边礼品，还可以购买在花园培育种植的植物，和家人一起体验浇灌的乐趣。

深圳来福士广场联手潮流艺术家品牌AGAHO打造“浇”个朋友主题展览

而在外场，深圳来福士广场正门的“能量药丸”花花装置，晚上定时开启泡泡玩乐，在梦幻灯光中来一段让人心花怒放的游玩体验。项目B1层下沉广场还设置了一座巨型的灌溉水壶气模，成为来福士又一处吸睛打卡点。

深圳来福士广场正门的“能量药丸”花花装置

5周年“花”式宠粉，团购券累计销售逾200万

五周年庆期间，结合“天生Mh，凯心一下”凯德星超级会员节的7大会员活动，深圳来福士广场推出“百花齐放”电商促销活动，与场内华为、联想、周大福、SOINLOVE、UR等50家品牌联合推出5周年店庆团购券。商场会员通过手机端登录“凯德星商城”，即可在线上商场购买“餐饮”、“零售”、“数码珠宝配套”等不同业态的超值团券。

本次推出的团购券销售火爆，活动期间累计已售卖超200万元，核销率超90%，其中940元及880元的大额团购券最受市场热捧，每天发售均售罄。深圳来福士广场充分运用数字化手段，进一步激发消费潜力的释放，以店庆团购券的形式提前锁客，极大增强疫情防控常态化下实体店铺的商业“免疫力”。

针对会员顾客，深圳来福士广场推出了线下“夹球娃娃机”活动，每天限量释放180个球，会员顾客凭借99积分即可兑换1次游戏机会，活动4天内共消耗10万余积分；线上则推出“拉霸老虎机”，会员凭小积分博大积分，充分享受游戏的快乐。

排队体验“夹球娃娃机”的顾客络绎不绝

深度演绎“来野趣活”主题，打造解压、运动、萌宠的多元商业模式

与深圳来福士广场紧密衔接的南海公园是一座以星空为设计灵感的城市后花园，拥有跑道、篮球场、网球场等休闲运动场地，非常适合周边居民及忙碌的办公人群在这里游玩放松、运动解压。这里不仅是居民的游乐场，同时也是白领的灵感乐园，他们都可以在这里觅得一处静谧之地，感受一草一木，放松心情、治愈焦虑。

深圳来福士广场及紧邻的南海公园无缝衔接

深圳来福士广场巧妙地将自身的商业空间和南海公园的户外场景进行有机融合，推出全新推广主题“来野趣活”，借此希望都市人置身公园中释放自然玩乐的“野性”，游逛商场里享受趣味的生活，继续深度挖掘消费体验的多元维度，焕新商场运动、潮流、暴汗、健康的体验标签，带来更创新的商业空间和更健康的生活方式。

基于“来野趣活”主题，深圳来福士广场在今年年初升级为宠物友好购物中心，提供宠物专属电梯、宠物推车、宠物消毒湿巾等，成为深圳爱宠人士社交解压新场所；携手场内的MS、Sk、W、丘大叔等19家商户开放外摆区域，为有宠人士提供就餐选择。未来，商场五楼的空中花园将全面打造成为人宠互动沉浸式体验乐园，配备人宠娱乐设施，为周边有宠市民提供一个休憩溜“娃”的共享空间；还将计划举办常态化宠物特色活动，例如小型宠物周末沙龙、宠物相亲会、宠物摄影大赛等，上线会员相关的宠物友好权益，持续巩固深圳来福士广场宠物友好标签的塑造。

继年初南海公园开放，来福士将在年底迎来12号线的开通，成为双地铁汇集的城市综合体，其覆盖地下、地面（南海大道）、地上（人行过街天桥）多个维度立体便捷的通达方式将进一步释放商场优势。

凯德集团于2006年进入华南市场，已在粤港澳大湾区累计开发超过50个项目，涵盖办公楼、购物中心、商业综合体、产业园区、城镇开发、服务公寓及住宅等多种业态，实现了房地产全价值链在粤港澳大湾区的落地。作为中国特色社会主义先行示范区的深圳是凯德投资和发展的重中之重，在这里，凯德已经打造了包括深圳来福士广场、公园道、公园一号、深圳雅诗阁来福士广场服务公寓在内的一系列代表项目。未来，凯德将继续致力于把新加坡城市建设的经验带入深圳，助力区域经济发展和功能升级。