天猫分期购和京东白条 数据战拉开大幕

6月18号，阿里和京东在数码3C领域打了一场颇为热闹的价格战，最终京东这个曾经的数码一哥不敌阿里这个电商总瓢把子，后者的手机销量几乎是前者的三倍。

这场仗打下来，阿里赢了名，消费者得了实惠，二者都在偷着笑，唯有京东有些郁闷。

但这不是故事的结局，而只是个开始。阿里这个江湖大佬似乎缺少些做大哥的“气度”，这不，又在分期付款业务上准备跟京东掰掰手腕。

作为围观群众，笔者斗胆给各位分析一下形势。

一、正面战场：京东白条VS天猫分期

年初，阿里和腾讯的虚拟信用卡被叫停。而京东白条以赊购的概念成功的绕过了支付雷区，发展一直顺风顺水。

于是，阿里秉承着“独乐乐不如众乐乐”的理念，果断的在分期付款这个业务上插了一脚，而且主打家电这个京东核心业务。从这个角度来说，天猫分期购可谓毫不掩饰的向京东白条发起了正面总攻，有气魄，也够狠。

下面先分析一下正面战场上交战双方的实力对比。

首先，消费者最为关心的肯定是分期方式、费率等与切身利益相关的政策。给各位列一下数据：

京东白条费率分为四档：3期(费率1.5%)、6期(费率3%)、12期(费率6%)和24期(费率12%)。

天猫分期购费率分三档：3期(0费率)，6期(4.5%)，9期(6%)。这其中，商家固定承担0.8%，其余由消费者承担。

从费率的角度上来看，双方在不同的还款账期上各有优势，而在消费者选择较多的6期中，京东的费率更有优势。不过值得注意的是，京东白条进行的是一次性收取服务费，即使提前还款也不退还，而阿里小贷采取的分期收取，提前还款后则无需支付。

此外，如果天猫平台商家推广某款产品，还可以设置费率优惠。商家最高可以设置承担规定费率的100%，那么在店铺页面显示的费率即为0，消费者只需要支付商品实际价格即可。

在这一方面，京东可选择的分期方式更多，更灵活阿里的收费方式和费率更人性化。二者可谓平分秋色。

再来看贷款的申请的易用性。

京东白条的目前的审核标准相对严苛而且不太成熟，这与其大数据上的劣势有很大关系(这一点下文会探讨)。2月份京东白条刚内测时，一大批京东金牌会员纷纷吐槽申白条被拒。所以申白条额度低更得拼人品。

相比于此，天猫分期更加稳定可靠。天猫对用户信用度的判定快速而准确。而类似抵押的方式也可以降低天猫风险。对消费者来说，只要有意向就可以参与，不存在拼人品的成分，对于天猫本身来讲，其风险也更小。

但是，天猫分期购需要在余额宝内存钱的限制使得其易用性大大降低，尽管这钱后期会返还给用户并且存款会有收益，但这还是会对消费者的经济基础提出一定的要求。

最后，我们再从根部挖一挖贷款来源。

京东打出的口号是“借东哥的钱，圆自己的梦”，然而此“东哥”很难与奶茶妹的那口子画上等号。

京东白条在实质上是供应链金融，说难听点，就是拿供应商的钱来取悦消费者，有点借花献佛的意思。

消费者高兴，京东收益，供应商却心惊胆战，因为贷款则必然有风险。因此，尽管京东对供应链有绝对的把控能力，但考虑到供应商的承受能力，京东白条的额度并不高。

而天猫分期则是货真价实的互联网金融。

从某种层面上讲，天猫分期并不是贷款，而类似于商业抵押——余额宝中冻结的资金就是抵押的物品。这使得阿里可以放心的将自己的钱掏出来借给消费者，因此，天猫分期的资金来自于阿里内部，阿里小贷。风险是由阿里自己承担的，尽管这风险并不大。

说完这些，我们可以看出，正面战场二者摆出的兵力差距不大，政策上互有优劣，消费者可能会互有偏好，胜负的决出貌似并不取决于正面战场。

二、后方总指挥：大数据在支撑

当兵力差距不大时，决定战场胜负只能是战场之外的因素，如谋略，如数据，真实战争如此，商战亦然。

我们回归阿里与京东的分期付款之争。

从本质上看，不管是京东的供应链金融，还是阿里的互联网金融，都是独立于银行之外的信用体系。信用体系自然需要有信用的评价标准，而在这一层面上，互联网公司需要依靠大数据技术来的支撑，做出自己的规划谋略。

从目前国内大数据情况来看，占据主导地位的毫无疑问是BAT这三家巨头。阿里有其自己的大数据平台，而京东在傍上腾讯后，自然也可以从腾讯那里获得大数据的支持。

二者的大数据之间应该如何比较优劣呢?

目前，对于大数据的探讨已经从4个V的年代(V、Vi、Vi、V)，延展至三个维度：可实时性、可解释性、准确/稳定性。而商业上的帮助，最重要的还是数据的可实用性。数据量大不一定能解决问题。

因此我们需要探讨一下两家数据的可实用性，即在电商领域的相关性。

阿里巴巴在08年就把大数据作为一项公司基本战略，经过这么多年的沉淀，其在经济领域的数据量可谓恐怖。

阿里是如何抓取数据的?

天猫、淘宝等电商平台是渠道之一，余额宝这样的金融工具也是一个主要渠道。消费者在淘宝天猫上的每一次消费行为，购买商品时填写的手机号和地址，余额宝中存款数目，都会被阿里抓取放入数据库中。

当然这些数据在平时都会淹没在茫茫的数据海洋中，没有谁会注意到。但当要对用户进行信用评价时，这些数据可以发挥出巨大作用，因为这些数据背后都是直接而真实的经济行为，数据相关性极强。

因此，淘宝小贷团队虽然规模不大，但可以完全依赖数据对客户的信用程度作分析，将数据转化为信用，将信用转化为财富，这是传统商业银行冗杂的审核程序，低效和高成本所不能比的。

依托完善的SKU和用户会员体系，利用大数据，天猫可以帮助消费者和商家来优化分期购配置，这是相关领域大数据价值的体现。

至于腾讯的数据，QQ、微信是其主要来源。但是，首先，这个数据到底能不能提炼本身就是一个问题所在。

虽然我们可以看到，Fk在波士顿马拉松爆炸案中协助破案，但是Fk的社交模式形态是开放式的，而QQ、微信是封闭式的。

再退一步讲，即使该数据可以提取，其庞大的无用的数据对于大数据腾讯而言是一项浩大的工程。另外，腾讯大数据则更趋向于主要体现在社会学那些数据关系模糊的领域。

但是在经济领域，腾讯与阿里有差距，这种差距不是体现在数据的数量，更不是潜在价值，而是其相关性。

因此，腾讯拍拍一直不温不火，寄人篱下的京东想要在大数据上与阿里拼一拼，也是心有余而力不足。

说到这里我们或许可以得出结论了。京东白条起步更早，甚至在正面战场看来，京东白条的某些政策相比天猫分期更有优势，这体现了刘强东的洞察力和头脑，但在大数据上的劣势，仅靠刘强东的头脑是无法弥补的。而即将IPO的阿里既然敢挑起这场争端，肯定是十分有底气，大数据是最大的一个筹码。

京东白条宣布独立，P2P大佬们准备好了吗？

京东白条最新宣布正式启用“ii.”域名，此举标志着白条服务从“京东商城”的附属服务正式升级成为独立的互联网金融产品。同时，京东也推出了“白条”的“升级版”——京东金条。

【白条独立早有苗头】

公开资料显示，2014年2月，京东白条正式上线，是京东金融为了鼓励消费而出的信贷业务，这类信贷业务是目前国内主要电商平台都在积极推进，例如阿里巴巴的“花呗”、“天猫分期”。此后，京东消费金融风控体系一步步搭建。2015年4月，白条开始走出京东商城，覆盖了众多线下消费场景，并被统称为“白条+”。

然而众多迹象显示，至少从去年8月份开始，京东金融方面已经在考虑统一“白条”和“白条+”产品，并启动白条品牌化的战略。

在拓展线下消费场景的过程中，京东金融逐渐淡化了“白条+”的口号。今年3月，有接近京东金融内部人士表示，“集团已经没有了‘白条’和‘白条+’的概念”。

事实上，去年4月开始京东白条就涉及了更多的消费领域，如教育、租房、装修、旅游等，而不再局限于京东商城，今次启用独立域名，只是将其品牌化的一个过程。

在发布会上，京东金融提出了完整的白条品牌战略。京东消费金融事业部总经理许凌介绍，“白条”的用户定位为“奋斗的年轻人”，提倡“年轻不留白”的价值主张。

独立域名的启用，意味着“白条”从过去的一款金融产品，升级为行业性金融品牌，将不再局限于京东商城，而是提供类似阿里“花呗”和“天猫分期”的互联网金融产品。

（京东白条宣布独立。）

【“白条”还不够，又推“金条”】

除了宣布“京东白条”将独立使用域名之外，京东还金融发布首款现金借贷产品——“金条”，提供最高10万、最长12个月的现金借贷服务。

从京东金融的网页截图上，我们可以看到一条关于“京东金条”的信息描述：为信用良好的白条用户量身定制的现金借贷服务。

据悉，现金借贷产品“金条”采用差异化授信和利率定价方式，提供最高授信额度10万、最长分期12个月的现金借贷服务，按天计息，日利率不超过0.05%。

“金条”作为一款现金借贷产品，并不是京东金融首创。目前市场上已有类似的“蚂蚁借呗”与“微粒贷”产品。据了解，“金条”的最高授信额度为20万元，日利率不超过0.05%。与竞争对手相比，优势并不明显。

这从侧面反映了消费金融市场竞争激烈。“现在的消费金融市场就像三年前的团购市场一样火热，每个人都在谈论分期、场景和流量。”发布会上，许凌用了“万物可期”一词来形容当下消费金融市场的火热。许凌表示，场景和流量只是催化剂，消费金融的本质还是金融，金融则是风控为王。

（京东推出“京东金条”服务。）

【消费金融市场战火再升级】

2015年7月，央行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，其中鼓励从业机构相互合作，实现优势互补，支持各类金融机构与互联网企业开展合作，建立良好的互联网金融生态环境和产业链。

京东金融表示独立运营白条只是第一步，如何借白条打造消费金融市场生态才是最终目的。

不过，在打造市场生态方面，京东金融依然面临着老对手们的竞争。

今年3月，蚂蚁金服发布《2016中国消费金融新趋势与新格局》报告表示，共享与赋能模式或成为为消费金融的新方向。通过数据、技术、产品、风控能力的输出，使得众多消费场景公司选择合作或将成为未来消费金融的重要潮流。

而中国平安集团董事长马明哲在发表2016年新年致辞中表示，中国平安将不再局限于内部的综合金融，而是将“互联网+金融”的模式向全行业开放，打造更开放的互联网金融服务平台。

--------------------

关注微信公众号：洋洋财富，（QQ:651117055）花呗、白条、任性付使用技巧。随时获得各种信用卡申请攻略，提额、使用攻略以及最新网贷平台新口子.

网贷公司沉浮录 | 现金贷年利率多超100%

进入网贷行业5年后，黄安决定离开。

2014年，黄安开始在一家著名网贷公司做风控，一年后离职，创办了一家为网贷公司服务的催收公司。巅峰时期，公司一个月能收到几亿元的催收订单，在湖南、贵州等地设有分部，员工超过300人。

但最近两年，与网贷相关的负面新闻层出不穷，一些年轻人因无力还贷而自杀或走上犯罪道路。国家出台了严格的监管政策，警方开始大力打击暴力催收、套路贷，“整个行业风声鹤唳。”

2019年4月9日，最高法院、最高检察院、公安部、司法部联合发布了《关于办理“套路贷”刑事案件若干问题的意见》《关于办理实施“软暴力”的刑事案件若干问题的意见》，要求“持续深入开展扫黑除恶专项斗争，准确甄别和依法严厉惩处‘套路贷’违法犯罪分子”。

这些转变成了压垮黄安的最后一根稻草。5月8日，新京报记者在北京北五环的一栋写字楼里见到黄安时，两层的办公区域空空荡荡，只剩下三四个人，各地的分部也早已解散。

野蛮生长

在网贷这一行，黄安属于入场较早的一批人。2014年他来北京发展时，网络借贷在中国已存在了7年，但认可、接触它的人还不多。

公开信息显示，2007年，国内第一家P2P网贷平台拍拍贷在上海成立，以信用借款为主。截至2011年底，全国网贷平台只有20家左右，活跃平台不到10家，有效投资人约1万人，成交额约5亿元。

直到2013年，以阿里巴巴旗下的余额宝为代表的网络理财产品诞生，京东白条、蚂蚁花呗等“先消费，后付款”的消费金融产品涌现，网贷才开始进入大众视野。

“好多在银行借不到钱的人是有资金需求的。这是一个新一代的产品、新兴的市场，它的出现对社会是有帮助的。”黄安说，许多民间放贷团体和互联网从业者从中看到了商机。

位于北京东三环附近的瑞辰国际中心内，聚集着多家网贷公司。新京报记者周小琪摄

2014年9月，黄安加入了一家刚成立半年的网贷公司，主打业务是高校分期购物。成立之初，公司只有4名员工，CEO要亲自印传单，再开着宝马到北京的高校推广。

没几个月公司就赚钱了，从CEO家不到60平方米的房子搬到了中关村SOHO，后来还获得了上亿美元的投资。

和黄安一样，王玥也看到了网贷行业的前景。她本科就读于国内顶尖大学数学系，2016年看到网贷行业发展迅猛，她从传统银行业跳槽到了一家做现金贷的公司。

与黄安从事的分期购物类网贷不同，现金贷是指无抵押、无担保、不指定资金用途的个人贷款，属于网贷的一种。它期限短、额度小，能覆盖大部分人的信贷需求。

一入行，王玥的工资就翻了倍。“（现金贷）好像突然一下就火了。最多的时候，公司一个月能放款上百亿。”

为了规范方兴未艾的网贷行业，从2015年12月开始，江西、上海、重庆等省份的金融办相继发文，专门设置了针对网络小额贷款公司的审批，在公司注册资本、经营范围、发起人资历等方面，比线下小贷公司的规定更加严格。

比如江西省金融办于2015年12月发布的《江西省网络小额贷款公司监管指引（试行）》规定，网络小贷公司的注册资本不低于2亿元，须一次性足额缴纳；公司须与省小额贷款公司综合管理信息系统对接。

更重要的是，包括江西在内的各省级金融办均要求，网贷产品的年利率须按照最高法院《关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》（下称《民间借贷司法解释》），严格控制在36%以下。

“但真正拿到官方牌照的公司很少。”黄安说。多名业内人士对新京报记者表示，大量公司没有取得网贷牌照，却以科技公司的名义在工商部门注册，之后只需花费几十万元购买一套网贷系统，做一个APP，就能在手机应用商城上线，开展网贷业务。类似的无牌照公司，基本无人监管。

黄安说，那几年里，无牌网贷公司野蛮生长，涌入了来自银行、电商、传统实业等各个行业的资本，更有许多不知名的小公司入场。P2P网贷行业门户网站“网贷之家”的数据显示，截至2017年11月22日，全国各省份批设的网络小贷公司223家，但持牌公司数量只占据市场中极小的部分。

获客：从线下向线上转移

2015年初，黄安刚进公司没多久，就被派到南京做线下校园推广。他沿用了CEO定下的推广形式——在统招高校里扫楼、发传单，吸引客户。用业内专业术语来说，就是“获客”。

起初，黄安每天早上7点出门，夜里12点才回到住处，碰到有门禁的宿舍楼只能吃闭门羹。他开始在各高校论坛、贴吧招校园代理，让代理组织在校生发传单，“我们给代理一小时15块，他给发传单的同学一小时14块。”

黄安给代理培训时，会让他们告诉学生产品是“做分期的”，基本不提“贷款”二字。对于分期的年利率、逾期未还款的处理等问题，他不会对学生细说——当时的产品分期年利率约为50%，超过了《民间借贷司法解释》中最高年利率36%的规定。

时间久了，黄安发现贷款人数最多的是体育类、传媒类大学，以及二本、三本、专科学校，一本高校贷款人数最少，“因为这些学生问得更细”。

那时，像黄安这样做线下推广的，整个公司有近2000人，每月底薪1500元-2000元不等，“人力成本非常高”。

2018年7月，近400名大学生因未按时偿还网络校园贷被告上法庭。借款前，网贷公司曾要求借款人手持身份证、借款合同等拍照。受访者供图

为了适应技术发展和降低成本的需要，传统的线下获客模式逐渐向线上转移。在百度买竞价搜索广告、去网贷论坛以借款人的身份发帖推广、注册APP返红包等手段极为常见。

余明在某消费金融公司市场部负责运营与获客。他说公司现在主要有三种获客手段：一是从外部买流量，比如在某些APP、应用市场购买广告；二是与B端产品（指面向商家、企业级、业务部门提供的服务产品）合作，比如在贷款超市上架等；三是使用其他网络小贷公司的平台，与他们联合放贷。

“其实还有一些不太正当的获客方式。比如用‘爬虫’盗取其他公司的客户数据。”余明说。2017年，媒体曝光过一款名为“同业爬虫”的产品，只要提供其他网贷平台的用户名和密码，就能获得用户的所有信息。

此外，一些小的网贷公司会在APP名称里加上知名网贷平台的名字“碰瓷”。在应用商店搜索余明公司的APP，前几位都是“碰瓷”的小公司，不了解情况的人可能就直接下载这些小公司的APP了。

为了拓宽客户群，一些网贷公司还会与其他机构合作，打着培训贷、整容贷等旗号引人上钩。2018年7月，新京报报道过《“704”校花背后：兼职换购面具下的“校园贷”》，文中提到，一家名为“704校花”的网贷公司以“兼职换购”的名义在高校宣传，许多学生出于找兼职、挣零花钱的目的背上了网贷债务。

风控：业内共享的民间征信

并非所有网贷申请人都能还款，要想实现最大程度的营利，风险控制是核心。

一开始，黄安公司的风控方式是为借款人评分，引入学历、性别、地区等参数，再根据过往数据、还款表现，赋予各个参数不同的权重，综合考量。

签合同时，黄安会亲自到学生宿舍，这能证明借款人的学生身份。他还能与借款人的室友聊天，了解其还款能力、违约风险，“有些宿舍我们进不去，就在食堂或教室签。”

黄安告诉新京报记者，早期的学生市场数据显示，东北、西北地区的客户违约率比广东、福建低。“可能因为早期南方人接触金融比较多，懂得一些投机取巧的手段。”后来公司进入成人网贷市场，东北的逾期率慢慢被拉高了。“所以这是一个动态的过程，没有绝对的好区域。”黄安说。

2016年左右，黄安的公司在风控方面引入了大数据模型。为了了解借款人的个人状况，他们会要求借款人提供姓名、职业、工作单位、单位地址、家庭住址等基本信息，还要绑定手机运营商、进行身份证实名验证。

2019年2月，西安一名21岁的女孩疑因网贷自杀。半个月后，她的父亲遭到催收人的辱骂。新京报记者周小琪摄

“风控模型主要分析这个人的资质、风险。”有多年风控从业经验的王玥说，申请人的教育水平、收入、地区等都会被纳入评估体系，“但他们的职业、收入没法核实，所以我们会重点看手机运营商的数据。”

在王玥供职的网贷公司，申请人授权查询手机运营商数据后，风控模型会自动读取通讯录联系人、通话记录等。这些数据能侧面反映用户资质，比如查看手机归属地，可以印证其居住地是否真实；查看通话记录，可以印证其生活是否正常：常和亲友通话的用户，资质会比常和人工客服通话的更好。

“有些骗贷的人，会注册新手机号贷款。”王玥说，他们会查看6个月内频繁联系的号码、通话记录是否正常等，筛选掉部分骗贷的人。

但有的“老赖”会长期使用多张电话卡，四处借款。为了应对这种情况，一些公司引入了人脸识别技术，增加了借款前“刷脸”的要求，防止用户在同一平台用多张电话卡重复借款。

2016年，黄安所在的公司放弃了校园贷业务，转而服务城市成人群体，并与支付宝、芝麻信用达成合作。对于支付宝导流过来的客户，公司风控时会审核其“芝麻分”（基于阿里巴巴电商交易数据和蚂蚁金服的互联网金融数据，对客户个人信用状况的评估结果）。黄安说，这部分用户逾期率非常低，因为逾期可能会影响他们的支付宝使用。

据王玥介绍，目前，许多网贷公司会聘用第三方的专业风控公司。除提供贷前审核服务外，这些风控公司还会分析海量数据，对还款记录不佳、有过欺诈行为的申请人形成“黑名单库”。

“黑名单库就像民间征信。”王玥说。在中国，大多数网贷公司无法查阅央行的征信数据，其数据也不会被纳入央行征信系统。据财新网2019年5月报道，目前，央行征信中心接入的小贷公司仅1000多家，其中包括互联网小贷公司，还有7000多家小贷公司未接入。这对网络贷款公司非常不利。

第三方公司的“黑名单库”于是成为业内风控、防欺诈的共享体系。但在这个共享体系中，信息并非百分百真实。王玥说，一些网贷公司为了巩固客源，会故意把优质客户放到黑名单里，“这样的话，他在其他公司很难贷到款了”。

减少坏账：提高利率、复借率

尽管采取了风控手段，网贷公司的坏账依然比比皆是。为了平衡坏账产生的成本，许多网贷公司的应对方式是提高利率。

“业内普遍的年利率都在100%左右。”一名网贷行业人士表示，尽管大家都知道，最高法院的《民间借贷司法解释》规定，借贷双方约定的年利率不超过24%的，诉讼时法院才予支持，约定年利率超过36%的部分无效，但网贷公司的客户个人信用和还款能力相对较差，坏账率高，不提高利率无法盈利。“把年利率控制在24%以内，银行能盈利，我们不行。”上述人士说。

2017年11月，国家互联网金融风险分析技术平台在对2693家现金贷平台监测后发现，现金贷利率折算为年化后大部分超过100%。部分平台虽然表面利率不高，但通过收取信息审查费、账户管理费、交易手续费、风险保证金等费用，变相拉高了利率。

除了提高利率，许多网贷公司还会采用“借新还旧”的方式控制坏账，即在借款人无法还清上一笔债务时，借给他新的款项，用来偿还旧账。

这种方式在借款人身上的表现是“以贷养贷”。24岁的李欢毕业于一所三本院校，大一时，在网贷平台“名校贷”上借了7000元。此后，他就被卷进了网贷漩涡，每次无力还款时，都有专门的网贷中介向他推荐“新口子”（新的网贷平台）。“只要是网上报道过的产品，我基本都用过。”李欢说，最多的时候他身上背过两三万债务，直到向父母坦白，才终于还清了钱。

对于网贷公司来说，“借新还旧”不仅能控制坏账，还能提高“复借率”。“从公司赚钱的角度来看，只有反复借钱的客户才是好的。”王玥说。

催收：曝通讯录，心理施压

由于大多数网贷公司的数据不上征信，借款人基本不用担心欠钱不还会对自身信用产生不良影响。此外，大多数网贷公司的年利率超过了36%的法定红线，这意味着，即使把“老赖”告上法庭，也要不回合同约定的本金、利息。

“所以网贷公司对赖账用户几乎是无能为力的。”黄安说，“催收”成了他们敦促借款人还款的唯一手段。

据黄安介绍，大多数网贷公司会与第三方催收公司合作，并按催收的难易程度偿付佣金，逾期时间越长、还款难度越高，佣金在催收金额中占比就越高，“一些逾期时间短的催单，催收可能只拿5%左右，但有的订单逾期超过365天了，如果能要回来，催收能拿到70%。”

西安疑因网贷自杀女孩的父亲，搬到了女儿生前的出租屋，寻找女儿自杀的真相。新京报记者周小琪摄

2015年8月，网贷行业迅速发展的时候，黄安从公司离职，和朋友创办了一家催收公司，专门为网贷公司服务。

催收是劳动密集型工作，没有技术含量，“学历高中以上就行”。每招进来一批人，黄安都会安排培训，教授催收“话术”。

“我们常用的催收方式就是打电话、发短信。”黄安说，对于网络小额贷款的借款人，上门催收成本太高，“毕竟欠款一般只有几千块。”

但打电话、发短信也有技巧。催收人会先找借款者本人，不起作用时再打给借款合同上的“紧急联系人”，极端情况下才会“曝通讯录”——给借款人通讯录里的每个联系人打电话。

对于顽固的“老赖”，催收人打电话前还会在社交平台搜索借款人的单位、亲人住址等信息，并在通话时把这些信息透露给借款人，进行心理施压。

黄安给员工讲过这样一个案例：团队催收一单借款时，搜索借款人手机号后发现，其每天都会在一家直播平台直播。催收人组织了几个朋友到直播间刷屏催款，当天晚上，借款人就把钱还了。

“早几年，好多公司会暴力催收，比如在贴吧发借款人照片、骂借款人之类的，回款率就比较高。”黄安说。

借款人受到催收公司暴力骚扰的情况并不少见，有时甚至会让借款人走上绝路。2017年4月，厦门华厦学院的一名大二女生陷入“裸条贷”，累计借款57万元，得知催收人将其裸照发至母亲后烧炭自杀。2017年6月，咸阳大学生小刘在家中自缢身亡，小刘的父亲发现，事发当天小刘的手机收到131条催款短信。2019年2月，西安一名21岁的女孩疑因网贷自杀身亡，去世后，其父接到多个催收电话，收到多条催收人员发送的辱骂信息。

根据国家互联网应急中心公布的数据，截至2017年11月，该中心共监测到各类催收平台370个，催收项目188万个，涉及催收资金额1.7万亿元。仅2017年6月至11月，该中心便监测到催收频次1000余万次，暴力催收施害人79万，受害人92万。

严格监管

从2017年年底开始，野蛮生长以致失序的网贷行业迎来严格监管。

当年12月1日，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室、P2P网贷风险专项整治工作领导小组办公室发布《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，指出“现金贷”业务中过度借贷、重复授信、不当催收、畸高利率、侵犯个人隐私等问题十分突出，存在着较大的金融风险和社会风险隐患。

2018年4月，银保监会、公安部、国家市场监督管理总局、央行联合印发《关于规范民间借贷行为维护经济金融秩序有关事项的通知》，要求“（对）以故意伤害、非法拘禁、侮辱、恐吓、威胁、骚扰等非法手段催收民间贷款……等违反治安管理规定的行为或涉嫌犯罪的行为，公安机关应依法进行调查处理”。

从那时开始，黄安的公司就从“合规催收”变成“温柔催收”了。“我们以前都是说今天下午必须把钱还了，现在是‘您看今天下午方便把钱还了吗？麻烦您了’。”黄安认为，干催收已经变得非常卑微了，“态度稍微强硬一点，就有被投诉的危险”。而借款人一旦在消费投诉平台“聚投诉”上投诉成功，网贷公司就可能追究催收公司的责任。

更严重的是，网贷从业者可能面临的刑事责任，最典型的是网贷中的“套路贷”。

2019年4月9日，最高法院、最高检察院、公安部、司法部发布了《关于办理“套路贷”刑事案件若干问题的意见》《关于办理实施“软暴力”的刑事案件若干问题的意见》，表示要“持续深入开展扫黑除恶专项斗争，准确甄别和依法严厉惩处‘套路贷’违法犯罪分子”。

而就在两个月前，公安部发布了打击“套路贷”的相关数据。数据显示，截至2019年2月，全国公安机关共打掉“套路贷”团伙1664个，共破获诈骗、敲诈勒索、虚假诉讼等案件21624起，抓获犯罪嫌疑人16349名，查获涉案资产35.3亿余元。

“这两年离开这个行业的人非常多，特别是那些无牌公司的人。”据余明观察，这些无牌公司的盈利数额、客户群体都在急剧萎缩。与此同时，无牌公司还要承担比其他公司更高的融资成本和运营成本。“这些公司本身不合规，现在国家又把它们定性为高息，用户不还钱的概率大幅增加”。

黄安告诉记者，近一个月来，业内绝大多数催收公司都已停业。黄安的公司也没能逃脱倒闭的命运，他在3个月内辞退了所有员工，正在做最后的清算工作。将近一百平方米的办公室里鲜见人影，只剩几套还没来得及处理的办公桌椅，窗外是破败的城中村。

年过三十的黄安决定彻底离开网贷行业。“这个行业基本不会再有大的发展了。最后能活下来的，只有很小一部分合规的公司。”

（应受访者要求，黄安、王玥、余明、李欢为化名）

新京报记者周小琪实习生吴婕

编辑滑璇校对刘越