金融行业App内容生态报告⑥：消费信贷类App分化加剧：分期乐、360借条月活人数达千万，安逸花、招联金融等持牌消金抢占线上流量

21世纪资管研究院研究员李览青，实习生陈夏楠

编者按：

随着数字经济发展，新一轮信息技术革命浪潮拉开序幕。在后疫情时代，金融行业数字化转型获得进一步发展，A成为金融机构线上获客、线上展业最直接的窗口。

近期，央行发布的《金融科技发展规划（2022-2025年）》指出，金融机构应搭建多元融通的服务渠道，要求以线上为核心，构建手机银行等新一代线上金融服务入口，持续推进移动金融客户端A、应用程序接口（API）等数字渠道迭代升级。

作为金融机构线上服务的入口，A的运营水平与活跃程度，在一定程度上反映了金融机构用户竞争的能力，也体现出机构在战略、技术、运营、产品、品牌等多方面的综合实力，A内容生态的建设完善，成为机构吸引用户流量、提高用户活跃度的重要发力点。

为此，21世纪经济报道-21世纪资管研究院推出《金融A内容生态报告》，结合QMi发布的2021年末金融行业A月活、活跃渗透率、月人均使用时长、月人均单次使用时长等数据，多维度整理了支付结算、网上银行、股票交易、综合理财、消费信贷、保险服务等6个细分金融行业A活跃度前十强榜单，并通过分析其内容生态来探索各机构在A建设中的侧重点。

以下为《金融A内容生态报告》第六篇，聚焦头部消费信贷类A。

一直以来，电商分期是互联网小贷公司、持牌消费金融线上展业的重要场景，依托于此的消费信贷类A用户活跃度也相对较高。

一般来说，消费信贷类A包括消费分期与现金借贷两类，但近年来，线下医美、租赁、教育等分期场景面临强监管，叠加疫情影响，线下放贷场景收缩，越来越多的消费信贷机构涌入线上场景。一方面导致整体行业分化加剧，头部消费信贷A用户活跃度远超其他机构；另一方面更具资金优势的持牌消费金融A在放款利率上相对较低，从而提高用户活跃度。

2021年末，消费信贷类A月活用户规模约9056.96万人，与2020年末相比仅增加约2万人，与2020年末基本持平。

21世纪资管研究院结合QMi数据，从MAU、DAU、活跃渗透率、月人均使用时长、月人均单次使用时长等因素，综合评价消费信贷类A前十名分别为：

分期乐、360借条、有钱花、拍拍贷借款、安逸花、招联金融、还呗、好分期、众安小贷、捷信金融。

从运营主体来看，头部消费信贷类A主要为金融科技上市公司、持牌消费金融旗下的线上放款平台。其中月活用户规模破千万的A仅两家，乐信旗下分期乐A、360数科旗下360借条A分别以1414.76万、1156.56万月活用户人数位列第一、第二位，其他金融科技上市公司旗下A包括拍拍贷借款（信也科技）、好分期（原人人贷）、众安小贷（众安在线）等，消费金融旗下A包括安逸花（马上消费金融）、招联金融（招联消费金融）、捷信金融（捷信消费金融）等。

21世纪资管研究院通过下载体验上述10款消费信贷类A的功能板块与特色服务，分析其内容生态对活跃度的影响。

第一：分期乐分期乐是乐信旗下的消费分期平台，在2021年12月的活跃用户人数为1414.76万人，位列行业第一，同比减少3.86%；日活用户人数为170.57万人，仅次于360借条，活跃渗透率为1.21%；月人均使用时长12.07分钟，低于360借条与拍拍贷借款，月人均单次使用时长0.9分钟。

分期乐是乐信在2013年面向年轻人推出的消费分期产品，最早在国内试水分期购物电商模式，为用户提供个人消费信贷及场景分期服务。目前分期乐A一级栏目包括借钱、购物、生活，全部应用功能包括乐花借钱、乐花卡、分期购物、超级会员、娱乐充值、机票酒店、办信用卡、直播福利等。

分期乐在A中拓展多种消费场景，其信用付产品“乐花卡”可以通过绑定银行二类卡账户，与微信、支付宝等绑定，在支付时金额自动分期，从而实现全场景的分期消费，其信贷资金来源包括国民信托、百信银行、盛银消费金融、南京银行、青岛银行、厦门国际信托等。

分期乐的生活栏目由乐信旗下会员制消费服务平台“乐卡”提供，成为超级会员后，用户可以获得外卖返现、商家优惠券、话费充值折扣、娱乐影音网站会员折扣等福利，通过打通线上线下丰富了信贷产品的使用场景。

第二：360借条360借条是360数科旗下的消费信贷平台，在2021年12月的活跃用户规模为1156.56万人，同比减少1.33%；日活用户人数172.69万人，位列行业第一，活跃渗透率为0.99%；月人均使用时长16.89分钟，位列行业第一，月人均单次使用时长1.18分钟。

作为无抵押纯线上消费信贷平台，360借条通过轻资产的助贷模式，不仅提供小额消费信贷，还为小微企业主与信用优质用户提供最高额度达到30万元的“尊享贷”，并为金融机构车贷业务导流，车贷额度最高可达100万。

目前360借条的一级栏目包括借钱、发现、生活。在“发现”页面，除了相关消费信贷产品推荐，360借条还设置了热门话题和精选文章进行借款人教育，同时，在资讯信息流中发起多项问卷，收集借款人对平台的反馈意见，并了解用户习惯与消费偏好，提高用户停留时长，也增强了平台与用户的交互。此外，360借条通过“生活”栏目开设消费分期商城，增加用户线上消费分期场景。

第三：有钱花有钱花是度小满金融旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为771.44万人，同比减少20.77%；日活用户规模101.89万，活跃渗透率为0.66%；月人均使用时长为10.01分钟，月人均单次使用时长1.01分钟。

度小满金融前身为百度金融，成立于2015年，2018年随着百度金融服务事业群组正式完成拆分融资协议签署，更名为“度小满金融”并实现独立运营。“有钱花”作为度小满金融旗下独立的信贷A，月活用户人数反而超过度小满金融，这得益于其精准的用户定位。

有钱花A的一级栏目仅3个，分别为有钱花、发现、账户，除了通过度小满小贷发放现金贷款，也为银行等提供助贷服务。目前有钱花的贷款场景包括教育贷、健康贷、小微贷款等。

在发现页面，有钱花通过日常签到、生活服务优惠等福利，增强用户活跃度，此外，有钱花还与度小满旗下财经知识科普平台康波财经合作上线理财、信贷、保险等投资者教育课程，并提供财经大咖课，既丰富了A的内容服务，又为母公司的兄弟品牌导流。

第四：拍拍贷借款拍拍贷借款是美股上市公司信也科技（NYSE:FINV）旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为657.6万人，同比增加17.75%；日活用户人数为103.67万人，活跃渗透率为0.56%；月人均使用时长14.52分钟，仅次于360借条，月人均单次使用时长为0.83分钟。

作为头部助贷平台，拍拍贷借款A提供的现金借贷服务主要是针对个人用户的小额现金贷，以及针对小微个体户的经营贷，从资金来源看，包括自营消费贷与助贷，除现金借贷以外没有在A中内置其他信贷场景。

围绕现金借贷，拍拍贷借款A通过签到、捐步献爱心、官微送福利等活动，并设置话题广场，增强用户交互。同时，为进一步倡导合理借贷、理性消费，拍拍贷开设理性消费小课堂与信用攻略。

值得一提的是，拍拍贷借款非常重视拉新与新用户服务，在一级栏目中单独设立“权益”栏目，新用户在完成首次借款后可获得免息、息费抵扣、话费优惠券、信用卡免手续费、实物兑换等福利。

第五：安逸花马上消费金融旗下消费信贷A“安逸花”的用户活跃度在持牌消费金融中位列第一。2021年12月安逸花的活跃用户人数为630.03万人，同比增加10.44%；日活用户人数71.29万人，活跃渗透率为0.54%；月人均使用时长9.62分钟，月人均单次使用时长为0.93分钟。

作为产业系持牌消费金融机构，马上消费金融股东包括重庆百货大楼股份有限公司、北京中关村科金技术有限公司、重庆银行、阳光财险、小商品城股份、物美科技集团等。

马上消费金融一方面通过互联网平台广告投放引流至安逸花A获客，另一方面通过与第一大股东重庆百货等开展购物节等活动，打通线上线下消费场景。

目前安逸花A的一级栏目包括首页、商城、省钱、安逸生活等。用户进入A首页可直接申请贷款，并浏览获悉商品秒杀等信息。除了电商分期场景，安逸花A还在商城设置免息专区、平价专区、重百专区、小马超市等特色消费场景，同时增设“乡村振兴”品牌销售助农产品。

省钱栏目中，用户可通过安逸花A购买会员服务，获得优先审批、优先放款、提额、利息折扣、延期还款、外部平台联合会员、购物优惠、提前结清手续费减免等多项服务，进一步提高老用户黏性。

此外，安逸花A还通过“安逸生活”打通外卖、打车、电影、酒店、加油、视频会员等消费场景扩充消费生态。

第六：招联金融招联消费金融旗下“招联金融”A在持牌消金A中位列第二，在整体消费信贷行业A中排名第六。2021年12月招联金融活跃用户人数为448.31万人，同比增加32.79%，日活用户人数49.7万人，活跃渗透率为0.38%。月人均使用时长6.70分钟，月人均单次使用时长0.83分钟。

招联消费金融通过招联金融A提供现金借贷、消费分期、免息购物等服务。此外，招联金融通过信用付产品体系下的“分期花”业务拓展消费场景，用户可通过绑定银行二类卡账户，在支付宝、微信等支付渠道使用，由此覆盖美食、旅游、交通出行、网上购物、生活缴费、手机充值，甚至转账红包等高频场景，招联金融还为用户发放免息券、立减券等福利，引导用户使用信用付产品。

相关金融债信用评级报告显示，截至2021年6月末，招联消费金融“信用付”贷款余额为315.99亿元，较上年末增加19.26%。

招联消费金融两大股东为招商银行和中国联通，招联金融在A中也为招行信用卡、联通小鹿卡等业务导流，通过招联金融A，用户可直接登录联通营业厅，并获得免息充话费等福利。

招联金融的资讯内容主要集中于反诈和消费者教育，内容形式包括话题PK、图文和直播等，通过与深圳市公安局南山分局反诈中心合作推出反诈骗直播系列，进一步保护消费者权益。

第七：还呗还呗A由重庆市分众小额贷款有限公司（下称“分众小贷”）运营，在2021年12月的活跃用户人数为367.06万人，同比减少9.43%；日活用户人数39.64万人，活跃渗透率为0.31%；月人均使用时长9.75分钟，月人均单次使用时长为0.92分钟。

分众小贷是上市公司分众传媒旗下上海数禾信息科技有限公司的全资子公司，通过还呗A提供账单分期、商品分期等消费信贷服务。除电商分期场景以外，还呗同样推出“信用付”产品“还享花”，可以绑定银行卡二类账户，在支付宝、微信支付等支付渠道进行全场景消费。

作为老牌信贷平台，用户拉新和老客复借也是还呗A的发力重点。还呗A一级栏目包括首页、发现、分期商城，“发现”栏目主要为福利活动，借款人邀请新用户可以获得提额、奖金，用户还可通过还呗A购买电影票，并获得当地星巴克、奈雪、必胜客等美食优惠。

第八：好分期好分期A是微财科技旗下消费信贷A，在2021年12月的活跃用户人数为344.98万人，同比减少7.35%；日活用户人数55.4万人，活跃渗透率为0.29%；月人均使用时长10.53分钟，月人均单次使用时长0.68分钟。

好分期A的运营主体为北京微财科技有限公司，为原美股上市公司人人贷旗下孵化的消费信贷平台。

好分期A的一级栏目包括借钱、贷前必查、会员等，在A功能设置上，好分期着力于为老客提供福利，并引导邀请新用户。在借钱页面，好分期设置天天红包、超级好礼、摇钱树、绑定微信送券、签到、游戏红包等活动，加强用户黏性，并推动用户拉新。用户可以通过开通季卡、年卡会员，获得免息券、优先放款、提额、生活权益等，提高老客复借率。

第九：众安小贷（现名“众安贷”）重庆众安小额贷款有限公司运营的众安贷A在2021年12月的活跃用户人数为339.55万人，同比增加74.93%；日活用户人数31.54万人，活跃渗透率为0.29%；月人均用户使用时长10.02分钟，月人均单次使用时长1.07分钟。

众安小贷股东包括中国电信旗下天翼电子商务有限公司（41.17%）、众安在线旗下众安信息技术服务有限公司（41.17%）、香港百仕达控股（17.65%）等。目前众安保险、众安科技、翼支付也是众安贷A的合作伙伴。

众安贷A一级栏目包括首页、保障、商城。在常规的借款和消费分期场景外，众安贷的保障栏目为众安保险导流，在A中就可以呈现用户在众安保险投保的保单，保险类别包括重疾险、意外险等，每月保费相对较低，起投门槛不高。

在商城栏目中，众安贷A可以直接跳转至京东、淘宝特卖等电商平台，领取A专属优惠券后即可下单，提高A流量。

第十：捷信金融捷信消费金融旗下A捷信金融在2021年12月活跃用户人数为309.82万人，同比减少51.45%；日活用户人数21.26万人，活跃渗透率为0.26%；月人均使用时长6.26分钟，月人均单次使用时长0.93分钟。

捷信消费金融曾经是老牌的线下消金机构，依托于母公司捷信集团在海外从事消费金融的经验，曾一度成为国内消费金融行业的领头羊。早期捷信消费金融通过大量销售人员线下地推，在3C消费分期场景占据大量市场份额。但随着线下运营成本飙升、地推人员违规问题频出，捷信消费金融开启线下裁员，并逐步转向线上业务。2020年捷信推出“2023战略”，开启敏捷及数字化转型，最新数据显示目前公司线下业务改造基本完成，公司80%业务都通过移动端展开。

捷信金融A一级栏目包括贷款管理、折扣商城、又省又赚，但21世纪资管研究院研究员发现，目前捷信A中的自营现金贷款与大额贷款均无法显示，仅为第三方贷款产品提供导流服务。

捷信金融通过折扣商城提供优惠券，并通过生活服务和影音会员充值等提高用户打开率，但在核心贷款业务下线导致A用户流失。

总体来说，消费信贷类A用户活跃度行业分化严重，头部互金中概股入局较早，在早期抢占了市场流量，但随着近年来小贷行业监管趋严、民间借贷利率压降、征信业务管理办法引导助贷行业变局等影响，老牌的消费信贷A面临转型。另一方面，疫情后持牌消费金融转战线上，与网络小贷展开竞争，老客复借和用户拉新成为消费信贷A的发力重点。

从用户活跃度来看，金融科技上市公司旗下A的活跃用户规模均出现下滑，但头部A的活跃用户人数保持绝对领先，分期乐与360借条的月活用户人数在千万级别。消费金融公司旗下A的活跃用户规模正在快速增长，马上消费金融旗下安逸花的月活用户规模已经超过600万，位列消费信贷类第五名。

借款人投诉、利率畸高一直是困扰消费信贷行业的问题，为解决这一痛点，机构通过A资讯内容消费者教育与反诈知识科普资讯，形式包括图文、话题、直播等。

为进一步提高复借率，多款A推出会员制度，会员可获得息费减免、借款提额、提前结清手续费优惠，并获得影音平台、美食、出行等优惠福利。

此外，消费信贷类A不断扩充消费场景，部分公司推出“信用付”产品绑定银行卡二类账户，通过支付宝、微信等支付渠道实现全生活场景的消费分期，部分公司尤其是消费金融机构依托股东资源，打通线上线下生活场景，线下为线上A导流，线上A为线下分期提供优惠。

A建设是金融机构科技创新应用的重要赛道，“2022年南财金融机构数字化转型领先案例”征集活动正在火热进行中，期待行业领航者的参与，为金融与科技融合发展提供支撑。有意向报名数字化转型先进案例的机构可向21世纪资管研究院咨询相关信息：15821151426

附：

QMi相关指标说明：

MAU（月活跃用户数）：在统计周期(月)内，启动过该A的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(月)内至少启动过一次该A的设备数。

DAU（日活跃用户数）：在统计周期（日）内，启动过该A的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(日)内至少启动过一次该A的设备数。

活跃渗透率：在统计周期(日/周/月)内，该A的活跃用户数占全网的活跃用户数的比例。

月人均使用时长：在统计周期(月)内，平均每个人使用该A的时长。

月人均单次使用时长：在统计周期(月)内，平均每个人单次使用该A的时长。

（统筹：马春园）

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贷款平台哪个靠谱容易通过？平安好贷app就是其中之一

很多人在银行办理贷款的时候，都会遇到诸的多问题，比如申请贷款的流程太复杂了，从申请到最终的放款，经历的时间太长了，根本就来不及用，所以，在很多人看来，想要在银行贷款的话是比较困难的，但是又急需用钱，此时就可以选择贷款平台了，那么，贷款平台哪个靠谱容易通过，其实，平安好贷就是可以选择的一个贷款平台了。

在提起贷款平台的时候，很多人都害怕上当受骗，但对于平安好贷就完全不需要担心了，因为平安好贷是由深圳平安综合金融服务有限公司开发运营的，同时也是平安集团旗下正规的多元化贷款借款的官方平台，客户的权益是有保证的，除此之外，还可以为客户提供无担保，无抵押的信用贷款以及有抵押的车抵贷和房屋抵押贷款。

平安好贷的门槛比较低，月入4000就可以申请了，而且在申请过程当中，流程非常的简单方便，只需要在手机上进行一站式申请就可以了，同时，还会有专业的顾问进行全程跟进，相比于银行来说，是快了不少。关于放款时间，平安好贷也是可以信赖的，只要准备的资料齐全并且真实合法，那么，在通过之后，资金方就直接将款放到客户的银行卡里了，放款速度还是非常靠谱的。

因为网络上的贷款平台是比较多的，也是很混乱的，想要选择靠谱容易通过的贷款平台并不是那么的容易，而平安好贷作为平安集团旗下的官方平台，是正规有保证的，完全不用担心会上当受骗，同时，不收取任何费用，申请起来快速便捷，额度也比较高，所以，相比来说，平安好贷还是非常值得选择的，当然，任何时候都需要明白贷款是有风险的借款，也需要谨慎一些。

你适合申请什么线上贷款产品？

坐标广州

说到线上贷款，很多人都知道，不就是在手机上点，抖音广告推送，就只是动动手指的问题，不都一样吗？但是，这些只是让你知道哪里有的申请，哪种最适合你呢？

俗话说，隔行如隔山，不懂得金融的人能接触到的贷款基本上就是市面上广告打得比较多的贷款，这种产品所针对的人群也比较广泛，所以申请门槛比较低，只要征信没什么大问题，有一定的信用就能获得批款。今天在这里就列一列目前来说市面上的信贷产品。

常见的线上贷款产品：

微粒贷，借呗，美团，京东金条

这几个APP与我们的生活息息相关，也是我们所接触最多的产品。

优势：平台的客户群体基本上会有额度，贷款操作简单，还款方式多样化，可以等额本息，随借随还，按天计息，提前还不用违约金

劣势：普遍月利息在1.5%，年利率在18%，征信查询资金方不固定，除了微粒贷是前海微众银行的固定放款方，其余的都是小额贷款公司或者消费金融，每次循环借贷都会多一条记录。

适合人群：一般工薪族群体，需求金额不大，短期周转。名下没有特别多的资产。

一般线上贷款产品

百度有钱花，苏宁消费金融，马上消费金融，招联金融，还呗，省呗，平安消费金融，360借条。小赢卡贷，海尔消费金融。

这几个产品是属于独立APP的线上产品。一般需要广告推广才可以看得到。属于广撒网的类型。每个人都可以申请。

优势：操作简单，审核快，审批额度比较大，一般在2万-10万之间，可分期数较长，基本在24期，个别可做到36期。

劣势：属于消费金融产品，要申请才有额度，对大数据看得比较重，征信显示有一定资产或者信用卡使用良好授信额度高，所出来的额度才会高，不然额度在2万左右。个别几千也有。年利率在15%-24%。个别不支持提前还款，提还需要还违约金。产品没有金融后缀的都不是自有资金方，属于提供担保服务做中间商。征信查询显示资金方查询。

适合人群：有工作单位，刚出社会工作不久，没有银行代发或者买社保公积金的客户，名下只有信用卡没有其他资产，大数据相对干净，芝麻信用分640以上。微粒贷，借呗，金条的替代品，很多没额度的或者额度不够的人才会选择在这些产品上。

其余线上产品：

很多，不建议，额度小，利息高，上面的线上产品都申请完的话再借别的大多数都是以贷养贷了，到了这一步大数据基本不行了，征信也查花了。

适合客户:建议坦白或者协商。不要再做无所谓的挣扎了。

那对于银行产品有什么是合适我们的呢？

常见银行线上产品：

中银E贷，建行快贷，工商融E借，农业网捷贷，浦发公积金点贷，中信信秒贷，广发E秒贷，邮政邮你贷，招商闪电贷，光大随心贷。等等

银行眼光相对来说会高一点，一般都喜欢优质的客户，特别是有和他们业务有关联的，像理财，房贷，存款，代发的客户。

优势：不怕没钱，就怕没资质，利息低，放款快，年利率在5%左右，额度单笔在20万，还款方式可以先息后本或者等额本息，

劣势：属于系统审核，审核标准固定，没有沟通的空间，要有一定的业务挂钩，名下贷款产品数量和负债有一定要求，征信查询不能过多。

适合人群：有房贷有代发或者公积金的客户，代发5000以上即可，公积金基数6000左右，征信相对干净，负债不高。

以上就是常见的线上贷款产品。线上贷款属于系统审核，能过就过，不能过就是送征信。没有沟通空间，如果有一定资质，征信查询多，负债高，很多银行线下产品还是可以处理的。这里就不过多叙述了！

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